Quando Instagram è stato lanciato nel 2010 con la sua piattaforma incentrata sulla vista, ha sconvolto la scena dei social media. Il suo successo fu così grande che scatenò un intero movimento nello styling fotografico.
Avanti veloce di dieci anni e Instagram sta finalmente entrando nel gioco dei contenuti di lungo formato.
Instagram ha introdotto le Guide come “un modo per scoprire più facilmente consigli, suggerimenti e altri contenuti dei tuoi creatori, personaggi pubblici, organizzazioni ed editori preferiti su Instagram".
Gli elenchi scorrevoli forniscono testo e immagini che si uniscono in un elenco. Puoi utilizzare post nuovi, salvati o meno recenti per fornire utili istruzioni su quasi tutti gli argomenti.
È un'opportunità in più per presentare il tuo marchio come esperto in materia e influencer nello spazio di Instagram coinvolgendo i suoi utenti con contenuti più approfonditi direttamente sulla piattaforma.
Cosa sono le guide di Instagram?
Le guide di Instagram sono una serie di post Instagram consecutivi curati per condividere informazioni utili con il tuo pubblico. Ogni post in una guida si collega a un post tradizionale di Instagram o a una pagina di prodotto in cui gli utenti possono completare un acquisto.
Ecco una guida Instagram dal mio profilo MB Web Agency, che riguarda lo sviluppo tecnico di un arte pittorica chiamata Fluid Art.
Inizia con un'immagine di copertina che include un titolo e una breve descrizione.
Mentre scorri verso il basso, trovi sei post messi insieme per fornire suggerimenti su come realizzare quadri su tela con la tecnica dell'acrilico fluido.
Ogni suggerimento è cliccabile e porta i tuoi utenti al post originale di Instagram.
In una seconda evoluzione, Instagram ha aperto le Guide a tutti gli utenti, l'ha ampliata ad altri argomenti e ha lanciato tre diversi tipi di guide: Prodotti, Luoghi e Post.
In particolare, si sono concentrati sui viaggi e sugli acquisti, collegando le Guide ai prodotti direttamente ai negozi su Instagram.
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Ora che Instagram ha ampliato le sue guide, ci sono tutti i tipi di possibilità di contenuto per promuovere il tuo marchio.
I marchi di bricolage potrebbero creare guide di riparazione e ristrutturazione. I marchi di cosmetici potrebbero avere guide dettagliate per diversi look di trucco e i marchi di cucina possono includere ricette nelle loro guide.
Le possibilità sono infinite.
Come trovare le guide di Instagram
Devo ammettere che in Italia pochi sanno della presenza di questa funzione, infatti se vai a vedere le pagine ufficiali delle città o qualsiasi influencer, nessuno, o pochi, utilizza questa funzione.
Puoi essere uno dei primi allora!
Per accedere alle guide di Instagram, vai alla pagina principale di Instagram di un creatore e cerca l'icona “Guide".
Da qui, le possibilità sono infinite, puoi scrivere delle guide sui tuoi prodotti e collegarli allo shop.
Come creare una guida Instagram
Per creare una guida, clicca sul piccolo segno più come faresti per un normale post, video o contenuto live. Nel menu a discesa, scegliete Guide.
Da qui, sarai in grado di scegliere tra i tre tipi di contenuto:
- Luoghi: Places è perfetto per i suggerimenti basati sulla posizione. Se sei un viaggiatore o un influencer locale, Places è dove creerai raccomandazioni di ristoranti, guide turistiche o un elenco curato di gemme nascoste fuori dai sentieri battuti.
- Post: Usa questa opzione per curare i post salvati o precedenti che vorresti raccomandare. Questa opzione ti permette di creare nuovi contenuti assemblando vecchi post sullo stesso argomento.
- Prodotti: Le guide ai prodotti si collegano direttamente a Instagram Shop, e puoi curare solo i prodotti che gli utenti possono trovare lì.
Una volta scelto il tuo formato di contenuto, inserisci le tue immagini, i post e i link. Tieni a mente che questo è Instagram, quindi le immagini e i contenuti dovrebbero essere formattati per i dispositivi mobili.
Esempi di guide di Instagram
Come abbiamo detto, è possibile creare tre tipi di guide su Instagram in questo momento: Post, Luoghi e Prodotti. Saprai quale stai guardando controllando l'angolo in basso a sinistra della guida.
Un post ti permette di curare i post passati e salvati. È il più flessibile in termini di tipi di contenuti che puoi includere.
L'ho già accennato, in Italia NESSUNO utilizza questo potentissimo strumento, percui ho dovuto cercare all'estero dei profili che ne fanno uso.
Per esempio, l'NBA usa le Instagram Guides per condividere notizie recenti e merch aggiornato:
Nota come ogni guida ti dice esattamente di cosa si tratta (una guida ai post, ai prodotti o ai luoghi) e quanti post di Instagram troverai in ognuno, proprio sopra il titolo.
Le guide ai prodotti si collegano direttamente a Instagram Shopping, permettendo agli utenti di acquistare dalle tue guide.
Come usare le guide di Instagram per il marketing
Con le guide di Instagram, i marchi possono costruire contenuti di lunga forma per la prima volta su Instagram. Ci sono molte ottime ragioni per farlo.
Mantieni gli utenti sulla tua pagina
Guide più lunghe e scorrevoli mantengono gli utenti sul tuo contenuto più a lungo, permettendo loro di conoscere il tuo marchio e i tuoi prodotti. Non dovranno cliccare su un altro sito per avere maggiori informazioni, come farebbero con i normali post di Instagram.
Sfrutta il potere delle ricerche di parole chiave
Poiché Instagram sta offrendo contenuti più lunghi, ha anche aggiornato la sua funzionalità di ricerca. Gli utenti possono cercare il contenuto per parola chiave, che farà emergere le Guide di Instagram. Questo significa che la scoperta dei contenuti è appena diventata molto più facile su Instagram. Gli utenti non devono più conoscere il nome del tuo marchio o cercare per hashtag.
Estendi il tuo raggio d'azione
Ora che gli utenti possono trovarti usando parole chiave, puoi creare guide che si rivolgono al nuovo pubblico dei tuoi marchi. Le guide ti aiutano anche a presentare il tuo marchio come un esperto in materia nella tua nicchia.
Creando contenuti che si rivolgono ai micro-cosmi di argomenti, puoi concentrarti sulle soluzioni che le persone stanno cercando, anche al di fuori del tuo pubblico di riferimento.
Costruire la fedeltà al marchio
Questa funzione è un'altra opportunità per costruire la fedeltà attraverso contenuti utili e affidabili. Suggerimenti, trucchi, istruzioni passo dopo passo, e qualsiasi contenuto che sarebbe prezioso per il tuo pubblico di riferimento li farà tornare per saperne di più.
È possibile promuovere la fedeltà ancora di più offrendo la prima opportunità di contenuti, offerte di prodotti attraverso le tue guide o annunciando nuove guide attraverso una newsletter.
Aumentare le conversioni
Le guide ai prodotti permettono agli utenti di acquistare direttamente da Instagram, accorciando il percorso dell'acquirente. Gli utenti possono vedere le descrizioni e i prezzi dei prodotti, così come altri prodotti del tuo negozio.
Creare contenuti condivisibili
Le guide sono condivisibili nelle storie e attraverso messaggi diretti. Se al tuo pubblico piacciono le tue guide, possono spargere la voce.
Condividi e fatti condividere
Proprio come condivideresti articoli su LinkedIn, la condivisione di guide di altri utenti su Instagram mostra la tua competenza nella tua nicchia, e rende più probabile che anche le tue guide vengano viste e condivise.
Estendi le partnership con gli influencer
Le guide ti danno un altro formato da esplorare con le partnership con gli influencer. Lavora con gli influencer del tuo spazio per creare guide che includano i tuoi prodotti o servizi.
Ma allora, in che modo le guide di Instagram sono utili per il marketing?
Le guide ti permettono di condividere contenuti più lunghi e di coinvolgere il tuo pubblico. Possono anche collegarsi direttamente alle pagine dei prodotti, quindi sono un ottimo modo per guidare le vendite, non solo per condividere contenuti.
Cosa dovrei mettere nelle guide di Instagram?
Il tipo di contenuto da pubblicare nelle guide di Instagram dipende dal tuo pubblico e dai tuoi obiettivi di marketing. Guide how-to, elenchi, suggerimenti di prodotti e consigli sono tutti contenuti ideali per le guide di Instagram. Se ti concentri sul fornire valore ai tuoi follower, non sbaglierai.
Conclusione: Guide di Instagram
Le guide di Instagram sono un altro grande strumento per l'arsenale di marketing di un marchio per costruire il suo seguito e aumentare le conversioni.
Il nuovo formato long-form permette ai marketer di fornire contenuti di valore al loro pubblico di riferimento, raggiungendo allo stesso tempo un nuovo pubblico.
Puoi anche usarli per fornire opportunità di acquisto direttamente ai tuoi utenti attraverso Instagram Shopping.
E tu, come hai intenzione di utilizzare le guide di Instagram nel tuo marketing?
Se non riesci autonomamente a creare una guida, contattaci per ulteriori informazioni
