La scrittura anti-SEO come concetto

Negli ultimi anni si è diffuso un modo molto preciso di scrivere per il web.

Si parte da una keyword, si costruisce una scaletta ordinata, si inseriscono i titoli giusti, si distribuiscono le parole chiave nei punti principali, si risponde all’intento di ricerca e si cerca di rendere il contenuto il più completo possibile.

Fin qui, tutto bene.

Il problema nasce quando questo processo prende il sopravvento sul contenuto. Quando la scrittura smette di essere un modo per spiegare bene qualcosa e diventa un esercizio per sembrare ottimizzata.

È lì che iniziano a comparire articoli corretti, leggibili, formalmente ben costruiti, ma vuoti. Testi che informano, magari anche bene, ma che non trasmettono esperienza, non costruiscono fiducia e non lasciano nessuna impressione chiara su chi li ha scritti.

Ed è proprio qui che entra in gioco la scrittura anti-SEO.

Attenzione, però: non significa scrivere contro la SEO.
Significa scrivere contro un’idea rigida, meccanica e impersonale della SEO.

La scrittura anti-SEO nasce quando il contenuto torna ad avere un motivo

La scrittura anti-SEO parte da una domanda diversa dal solito.

Non chiede:
“come faccio a posizionare questo articolo?”

Chiede prima:
“che cosa vale davvero la pena dire qui?”

Può sembrare una differenza sottile, ma in realtà cambia tutto.

Perché quando un contenuto nasce solo per intercettare una query, il rischio è che venga costruito intorno alla forma e non intorno al senso. Si scrive per coprire un argomento, per presidiare una SERP, per essere presenti su una parola chiave. E questo porta spesso a testi che fanno il loro dovere tecnico, ma non hanno spessore.

La scrittura anti-SEO, invece, parte dal contenuto e solo dopo pensa all’ottimizzazione.

Parte da un’osservazione, da un problema concreto, da una contraddizione, da qualcosa che nel lavoro reale si vede spesso. In questo senso è una scrittura molto più vicina all’esperienza che alla formula.

Ed è anche il motivo per cui tende a essere più credibile.

Un contenuto troppo ottimizzato si riconosce subito

Chi legge magari non usa queste parole, ma lo sente.

Sente quando un articolo è stato scritto per rispondere davvero a una domanda. E sente anche quando è stato scritto per riempire uno spazio.

I contenuti troppo orientati alla SEO spesso hanno alcuni segnali evidenti:

• spiegano tutto, ma senza dire niente di memorabile
• usano un tono neutro per sembrare professionali
• inseriscono passaggi prevedibili che sembrano esserci per dovere
• ripetono il concetto principale in modi leggermente diversi
• cercano di essere completi, ma non risultano davvero incisivi

In pratica, sono contenuti che sembrano ben fatti, ma non fanno nascere una percezione forte.

Ed è proprio questo il punto: nel B2B non basta essere leggibili. Serve anche essere credibili.

La scrittura anti-SEO non rinuncia alla strategia

Qui è importante essere chiari.

La scrittura anti-SEO non è scrittura improvvisata.
Non è rifiuto della struttura.
Non è disinteresse verso keyword, search intent o organizzazione del contenuto.

Sarebbe troppo semplice, e anche poco utile.

La differenza è che la SEO resta uno strumento, non diventa il motore di tutto.

Un testo può essere ben organizzato, avere una gerarchia chiara, usare parole che aiutano Google a capire l’argomento e allo stesso tempo mantenere una voce reale, un punto di vista riconoscibile e una sostanza concreta.

Anzi, oggi è proprio questo equilibrio a fare la differenza.

Perché se tutti seguono lo stesso modello di articolo ottimizzato, i contenuti finiscono per assomigliarsi troppo. E quando si assomigliano troppo, diventano facilmente sostituibili.

L’interesse nasce quando c’è un fatto reale

Uno degli aspetti più forti della scrittura anti-SEO è che spesso non parte da una definizione, ma da un fatto.

Parte da qualcosa che è successo davvero.
Da un errore visto cento volte.
Da una domanda fatta da un cliente.
Da un problema emerso in un progetto.

Questo approccio funziona molto bene perché rende il contenuto immediatamente più credibile. Non stai solo spiegando un argomento: stai mostrando che quell’argomento esiste davvero nella pratica.

Ed è anche uno dei motivi per cui certi articoli risultano più solidi.

Quando un professionista apre un contenuto dicendo, in sostanza, “ci siamo trovati davanti a questo problema”, il lettore percepisce subito un elemento importante: qui non si sta parlando per sentito dire.

La materia non è teorica. È vissuta.

Un esempio concreto: quando il contenuto parte da un caso reale

Un’impostazione di questo tipo si vede bene anche in un mio articolo dedicato alla lentezza di un negozio WooCommerce.

L’apertura non parte da una definizione generica della performance o da una panoramica enciclopedica su WooCommerce. Parte da un fatto concreto: un cliente importante ha portato una problematica reale, e da lì comincia l’analisi. Poi il contenuto si sviluppa spiegando il contesto, il problema tecnico e la soluzione adottata. Questo rende il pezzo più interessante da leggere e più solido sul piano della credibilità, perché il contenuto non nasce da teoria astratta ma da esperienza applicata.

Ed è proprio questo uno dei principi più utili anche per chi scrive contenuti SEO oggi: un fatto reale crea attenzione, orienta la lettura e rende più forte la fiducia.

Risultato? Non c’è niente di ottimizzato, c’e’ un’esperienza e tramite questo articolo molti clienti mi hanno scritto perchè effettivamente ESISTE questo problema.

Ma, senza SEO si rischia di scrivere contenuti che non lavorano

A questo punto, però, sarebbe sbagliato cadere nell’estremo opposto.

Perché un contenuto autentico, pieno di esperienza e con un ottimo punto di vista, se non è minimamente strutturato o non intercetta nessuna domanda reale, rischia di non essere trovato. E un contenuto che non viene trovato ha un limite evidente: non genera visibilità, non porta traffico, non apre relazioni.

Quindi il punto non è scegliere tra scrivere bene e fare SEO.

Il punto è evitare che la SEO rovini la scrittura.

Un contenuto efficace dovrebbe riuscire a fare entrambe le cose:

• essere comprensibile e rilevante per chi cerca
• risultare credibile e distintivo per chi legge

La SEO serve ancora. Serve a capire i temi, le domande, il linguaggio, la struttura, le intenzioni di ricerca.

Ma tutto questo dovrebbe aiutare il contenuto a esistere meglio. Non a diventare più standard.

Il rischio vero è la standardizzazione

Il problema della cattiva SEO copy non è soltanto che produce testi deboli.

È che produce testi tutti uguali.

Stesse aperture, stessi titoli, stessi passaggi, stessa neutralità, stessa idea di completezza. Cambia la keyword, ma spesso non cambia il contenuto.

La scrittura anti-SEO è una risposta a questa standardizzazione.

Non dice “ignoriamo la ricerca”.
Dice una cosa più interessante: smettiamo di scrivere come se ogni contenuto dovesse somigliare a un template.

Perché appena un articolo sembra uscito da uno stampo, perde una parte della sua forza.

E nel B2B questa forza conta tantissimo. Perché chi legge non sta valutando solo l’argomento. Sta valutando anche chi sei, come ragioni e se vale la pena fidarsi.

Conclusione: la scrittura anti-SEO funziona quando la SEO smette di occupare tutto

Alla fine, la scrittura anti-SEO non è una ribellione contro il posizionamento.

È una ribellione contro i contenuti senz’anima.

Contro i testi costruiti per essere corretti ma non incisivi.
Contro gli articoli pensati per intercettare traffico ma non per costruire autorevolezza.
Contro quella forma di ottimizzazione che rende ogni contenuto più ordinato, ma anche più anonimo.

Scrivere in modo anti-SEO significa ricordarsi che la SEO dovrebbe aiutare un contenuto utile a essere trovato. Non trasformare un contenuto in qualcosa di artificiale.

Significa usare struttura, chiarezza e ottimizzazione senza perdere la parte più importante: il motivo per cui quel contenuto esiste.

Per questo, spesso, i contenuti più forti non sono quelli che sembrano più SEO.
Sono quelli che hanno qualcosa da dire, un fatto da cui partire, un criterio che si sente e una voce che non sembra presa in prestito.

Perché oggi il vero punto non è soltanto farsi trovare.
È fare in modo che, una volta trovati, non si sembri intercambiabili.

Moltbot (inizialmente chiamato Clowdbot) è un progetto open source che sta attirando molta attenzione perché non si comporta come un semplice chatbot. Non è “solo” un’AI con cui parlare: è un agente che vive dentro le app di messaggistica (WhatsApp, Telegram, Slack, Discord, Signal) e può ricordare nel tempo, scriverti in modo proattivoe fare azioni reali sul computer o su un server.

È proprio questa combinazione a renderlo estremamente utile… e, allo stesso tempo, a sollevare dubbi concreti su privacy, sicurezza e dipendenza decisionale.

Cos’è Moltbot e in cosa è diverso da ChatGPT o Gemini

I chatbot tradizionali funzionano “a sportello”: apri un’app, fai una richiesta, ricevi una risposta. Moltbot, invece, sposta l’esperienza dove le persone sono già operative ogni giorno: le chat.

Moltbot “vive” nelle tue chat

• Lo usi da smartphone mentre sei in giro
• continui la stessa conversazione dal PC su Slack o Discord
• ritrovi il contesto senza dover “spiegare da capo” chi sei e cosa stai facendo

Questa continuità è uno dei motivi per cui molti lo descrivono come un assistente personale reale, non come uno strumento da prompt.

Le 3 funzioni chiave che rendono Moltbot un agente AI

1) Memoria persistente e contestuale

Moltbot può mantenere una memoria a lungo termine: preferenze, routine, vincoli, dettagli ricorrenti. Non si limita a ricordare “la chat di oggi”, ma costruisce un profilo contestuale che si arricchisce nel tempo.

“È come avere un cervello esterno.”

Questo significa che può diventare molto più utile su attività ripetitive: agenda, organizzazione, priorità, abitudini.

Rischio collegato: più memoria = più dati sensibili. E più possibilità che l’utente inizi a delegare anche decisioni personali.

2) Proattività: non aspetta sempre il tuo messaggio

Molti assistenti AI sono reattivi: rispondono quando chiedi. Moltbot può essere proattivo, cioè scriverti lui quando intercetta qualcosa di rilevante.

Esempi tipici:

• promemoria con contesto (meteo, traffico, tempi di spostamento)
• avvisi su email urgenti
• suggerimenti legati alla tua routine (allenamento, task, appuntamenti)

Questa dinamica cambia il rapporto: da “tool” a presenza costante.

3) Accesso operativo: può eseguire azioni reali

È la funzione più potente: Moltbot non si ferma al testo. Se configurato con gli strumenti corretti, può:

• inviare email
• spostare file e organizzare cartelle
• compilare form
• eseguire script e comandi da terminalecreare nuove “skill” quando gli manca una funzione

In pratica: non è solo un consigliere, ma un esecutore.

“Può fare qualsiasi cosa che una persona possa fare sul sistema, se gli dai i permessi.”

Come funziona Moltbot: architettura semplice, impatto enorme

Moltbot non è un modello AI. È un sistema che usa modelli esterni (ad esempio OpenAI, Anthropic, Google) e li collega alle app di chat e al tuo ambiente operativo.

Componenti principali

Questa struttura è il motivo per cui viene spesso consigliato un dispositivo “sempre acceso” (tipo un mini PC) oppure un VPS economico.

Quanto costa Moltbot: open source sì, ma non gratis

Il software può essere open source, ma il funzionamento completo richiede:

1. una macchina sempre attiva (locale o server)
2. le API di un modello AI (che si pagano a consumo o in base al piano)

Stima costi tipici

Nota importante: l’uso proattivo + automazioni può far salire rapidamente i consumi API.

Perché Moltbot sta diventando virale

Il motivo non è solo “curiosità tech”. È che Moltbot combina tre cose che, insieme, danno una sensazione nuova:

• continuità (sei sempre in chat con lui)
• memoria (non riparti da zero)
• azioni reali (non solo risposte, ma risultati)

Per molte persone, è la prima volta che un assistente AI sembra davvero “una presenza” capace di tenere insieme calendar, email, task, file, strumenti, abitudini.

I rischi principali di Moltbot: tecnici e umani

Rischio 1: permessi crescenti e delega decisionale

Spesso il percorso è graduale:

1. inizi con calendario
2. aggiungi email
3. aggiungi messaggi
4. aggiungi posizione, file, account vari

Più permessi = più utilità. Ma anche più “dipendenza”: si passa facilmente da:

da “cosa ho da fare?”
a
“cosa dovrei fare?”

Questo è il punto psicologico più delicato: quando l’agente diventa la “testa esterna” che ricorda tutto, l’utente può iniziare a rinunciare alla propria fatica decisionale.

Rischio 2: pannelli esposti su internet e credenziali rubate

Un errore di configurazione tipico (soprattutto su VPS) è lasciare accessibile il pannello di controllo senza adeguate protezioni. Se qualcuno entra lì, può trovare:

• token delle app di messaggistica
• chiavi API del modello AI (con rischio di costi enormi)
• accessi a servizi (mail, drive, repo)
• log e cronologia conversazioni

Impatto: accesso ai dati + possibilità di impersonare l’utente + danni economici.

Rischio 3: prompt injection (anche se “hai fatto tutto bene”)

Gli agenti che leggono email, web e documenti possono interpretare istruzioni “iniettate” nel testo come comandi reali. È un problema noto: l’agente fatica a distinguere tra:

• richiesta legittima dell’utente
• istruzione malevola nascosta in un contenuto

Esempio tipico: un’email o una pagina web con istruzioni mascherate che inducono l’agente a compiere azioni non volute (cancellazioni, invii, modifiche).

Checklist sicurezza: come usare Moltbot in modo più prudente

Avvio “safe”

• usa un account secondario per test (email/calendario non critici)
• abilita solo tool necessari
• disabilita azioni irreversibili (delete, move massivo, esecuzione comandi liberi)

Protezione infrastruttura (minimo indispensabile)pannello dietro reverse proxy con autenticazione forte

• firewall: accesso solo da IP fidati o VPN
• rotazione periodica chiavi/token
• log e audit delle azioni

Controllo decisionale

• per email, pagamenti, cancellazioni: conferma manuale
• imposta “limiti” (whitelist domini, cartelle, comandi consentiti)

Regola pratica: più un’azione è irreversibile, più deve essere “human-in-the-loop”.

Domande frequenti su Moltbot

Conclusione: Moltbot è potentissimo, ma la domanda vera è “quanto vuoi delegare?”

Moltbot rappresenta un salto: integra AI, memoria, chat e capacità operative in un’unica esperienza continua. È comprensibile che molte persone lo vedano come “il futuro degli assistenti”.

Ma proprio perché è così vicino alla tua vita digitale, va trattato come tratteresti un accesso amministratore:

• utile
• potente
• pericoloso se configurato male
• rischioso se diventa la tua “mente esterna” per tutto

La scelta non è solo tecnica. È una scelta di confini: quanto controllo vuoi tenere, e quanto vuoi cedere per comodità?

Tutti abbiamo fatto la nostra versione di Ghibli, o il pupazzetto giocattolo, dai…

È così che pian piano entrano le novità nella nostra vita, per gioco.

Il mio animo genZ ha pensato di dirti questo:

Oh fratè, ascolta bene perché sta cosa me la porto dentro da un po’.

In sto periodo di pausa ho avuto tempo, e mi sono messo sotto a studiare un po’ tutte ‘ste intelligenze artificiali, no? Ti giuro… le immagini, le foto… siamo a livelli allarmanti, capisci? Non realistici: allarmanti. Occhi, texture, luci… sembrano vere, cazzo.

Ho prodotto dei siti, dei video e delle pubblicità completamente senza foto stock di Adobe o modelli che indossassero i prodotti. Un vero e proprio shock per il mercato!

E i video? Anche lì… buoni, eh, ci siamo quasi. Certo, manca ancora quella coerenza nelle scene, tipo un personaggio che ti cambia capelli tra un’inquadratura e l’altra… ma secondo me ‘sta roba ce l’hanno già pronta, solo che non ce la vogliono far vedere ancora. Perché lo sai com’è, devono dosare, tenerci tranquilli.

Sora sta raggiungendo dei livelli proprio simpatici, e anche i cinesi ci sanno fare… con la scusa di darti tutto gratis stanno costruendo un database di facce e situazioni niente male!

Sui testi… guarda, ottimi per iniziare, per buttar giù idee, sì. Ma poi vanno sempre a ruota, capito? Gli stessi giri di parole, stessi concetti, un po’ come se si parlassero addosso. Ti aiutano, certo, ma non ti tirano fuori l’anima. La devi ancora mettere tu.

Sono un LLM un large language model, ma large non significant infinito, perciò alla fine girano sempre attorno alla stessa cosa, a meno che tu non sia un esperto di prompt…

Ma la musica, fratè… lì ci ho messo mano davvero. Due album reggae generati con l’Intelligenza artificiale. E no, non sto parlando di roba random. Parlo di sound, groove, vibrazioni giuste. Ma la verità è che anche lì: ci vuole il gusto umano. Il produttore, l’orecchio, la mano… l’intuizione. L’AI ti dà il mattone, ma la casa la costruisco io.

E arriviamo al punto. Questa AI… è ancora uno strumento. È potente, sì, ma chi la guida siamo noi. Non si muove da sola, non ha fame, non ha visione. E allora mi chiedo: quando cazzo sarà che imparerà da sola? Quando diventerà autonoma davvero? Perché adesso tutti ne parlano come se fosse già cosciente, come se fosse viva… ma è fuffa. Fa quello che le diciamo. E finché è così, il potere è nostro.

E sai che ti dico? Mi sono rotto di sentirmi dire che “eh ma l’AI ti sostituirà”. No fratè, l’AI la dirigo io. Fino a prova contraria, il cervello ce l’ho ancora io, l’istinto ce l’ho io, la rabbia ce l’ho io. Loro hanno i dati. Io ho la fame.

Quindi basta con ‘sti discorsi da bar. L’intelligenza artificiale è figa, è utile, è potente, ma non si muove se non glielo dici tu. E finché sarà così, la partita non è chiusa. È appena iniziata.

Certo si è messa proprio male per qualcuno… fotografi, musicisti, video maker, copywriter e anche web designer… a me sembra proprio che il livello medio raggiunto sia molto alto, ma il genio si eleva sopra il livello medio, e questa situazione farà emergere i veri talenti di ognuno, a patto che ci lascino pensare, perchè questa è la mia paura… il totale annullamento del pensiero.

L’ottimizzazione delle immagini è un fattore che lasciamo sempre all’ultima fase dello sviluppo del web, come se dassimo importanza al contenuto testuale mentre releghiamo le foto a puro elemento decorativo e riempitivo.

Niente di più errato, visto che le immagini sono uno degli oltre 200 fattori di indicizzazione del motore di ricerca Google.

Non solo, da quando Google si è preso a cuore l’accessibilità, una descrizione “alt” accurata per i non vedenti può essere un fattore decisivo per un rank superiore.

Invitandoti a leggere questo articolo per comprendere meglio questo argomento, rimando ai capitoli successivi la spiegazione di questo parametro.

Perché l’ottimizzazione delle immagini è cruciale per la SEO

Ti sarà sicuramente capitato di cercare un argomento su google ed incappare nei risultati di “immagini” poste addirittura sopra qualsiasi risultato organico.

Inoltre, se cerchi dai prodotti da acquistare, le sponsorizzate ti mostreranno il prodotto e la relativa foto, mentre se cerchi qualcosa di più specifico può apparirti sulla destra il box informativo, anche lì con una bella foto esplicativa.

Insomma, le foto sono parte fondamentale dell’ottimizzazione web e devono essere trattate con la stessa cura del contenuto testuale.

Le immagini però hanno un grosso problema rispetto al testo: devono avere un peso (in kb), un formato e un’estensione ben precisa altrimenti il loro caricamento risulterà lento e penalizzante per il sito web e per l’indicizzazione do Google.

Sì, perchè un’immagine troppo pesante o fuori formato può compromettere completamente l’esperienza utente e quindi anche la tua posizione nelle ricerche, mentre un’immagine senza la sua relativa descrizione “alt” può risultare “introvabile” da Google.

Un bel pasticcio, insomma!

I migliori formati di immagine per il web: quale scegliere?

Entriamo ora nello specifico, soprattutto per quel che riguarda, come al solito, il compromesso tra design e funzionalità.

Sicuramente un’immagine .png che mantiene le trasparenze ti permetterà di rendere il tuo sito molto accattivante nell’aspetto, ma in molti casi i .png possono risultare molto pesanti e lenti da caricare.

La soluzione più versatile sembra rimanere il .jpg, ma se farai qualche test su Google Pagespeed Insights, scoprirai che Google ti suggerisce di usare formati come .webP o addirittura .avif.

Ma cosa sono questi “nuovi” formati?

I formati WebP ed ultimamente ancora meglio gli .avif, sono formati molto compressi con una live perdita di precisione molto amati da Google, in quanto molto leggeri e tuttavia molto versatili, insomma se hai un sito web dove prevalentemente hai caricato .jpg ti consiglio di convertirli in questi due formati.

Se lavori con wordpress ci sono molti plugin che lo fanno, molto sono gratuiti per webP ma ancora a pagamenti per .avif, ma ti assicuro che una piccola somma vale l’investimento, perchè il tuo sito guadagnerà in velocità e stima da parte di Google!

Le grandezze

C’e’ poco da fare… è inutile caricare foto 4000×3000 perchè saranno semplicemente troppo pesanti da caricare e inutili per le normali risoluzioni, che per un 4K HD sono 1920×1080 pixel.

Se proprio voi “tirare l’ottimizzazione”, una risoluzione 1600×900 pixel è un buon compromesso, ma ricordati di impostare wordpress in modo che ti crei le thumbnail, le medie, le piccole e le grandi con i criteri che vuoi impostare tu nel sito, in modo da poter utilizzare sempre il formato più adatto al tipo di uso che vuoi fare.

Un esempio?

Se hai un ecommerce, è inutile far caricare le immagini a formato pieno nella pagina categoria, perchè caricherai minimo 12/20 immagini pesantissime!

Utilizza il formato thumbnail o piccolo se non vuoi perdere nitidezza.

Dopo aver fatto le dovute conversioni, testa di nuovo il tuo sito su Google Pagespeed Insights e vedrai la differenza!

SEO per immagini: nomi di file, tag alt e dati strutturati

Ora veniamo all’argomento più interessante secondo me: i nomi dei file, il tag alt e per ultimo i dati strutturati.

Devi sapere che Google utilizza l’ URL dell’immagine per capire di cosa si tratta, quindi organizza sempre le tue foto in modo da poterle riconoscere al momento del caricamento sul sito e da farle riconoscere a google.

Un altro suggerimento per i nomi: usa nomi brevi, in modo da non appesantire il DOM (codice) del sito.

Usa invece il tag “alt” per descrivere al meglio la foto.

Ma attenzione, tempo fa si usava truccare il tag alt con la parola chiave, per esempio se vedevi il codice sorgente di un hotel a Venezia le foto in prima pagina avevano alt tipo “hotel Venezia”, “albergo a Venezia”, ” hotel di lusso a Venezia” e cosi via.

Le cose stanno cambiando

Adesso l’accessibilità è diventato un argomento prioritario, quindi l’alt di una foto deve essere più descrittivo possibile, come se tu stessi descrivendo la foto ad un non vedente.

Ricordati inoltre di aggiungere ad ogni pagina i dati strutturati, in modo da aiutare il motore di ricerca a capire subito di cosa sta trattando la pagina.

Inserisci dentro allo snippet anche il dato image, come suggerisce google nei Dati strutturati per articoli.

Ottimizzazione delle immagini per dispositivi mobili e Core Web Vitals

Se hai seguito tutte le procedure precedentemente descritte, molto probabilmente le tue immagini sono pronte anche per i dispositivi mobili, ma in molti casi alcune costruzioni di siti risultano troppo pesanti per i cellulari.

Prima di tutto dichiara sempre nel codice le dimensioni delle immagini, poi cerca di usare la funzione responsive delle immagini.

Un’altra funzione da usare assolutamente è la lazy loading: in pratica suggerisci al dispositivo di caricare solo quello che sai per vedere sullo schermo, evitando di caricare tutte le immagini di tutta la pagina, che caricherà in un secondo momento man mano che scrolli la pagina.

Questo riduce notevolmente il caricamento aumentando l’esperienza utente.

Un altro buon suggerimento è usare un CDN (un servizio di hosting esterno per foto, con posizioni ridondanti in tutto il mondo) per parcheggiare le tue foto, in modo che mentre il tuo server è impegnato a caricare il codice lasci che le foto vengano caricate da un altro server CDN molto performante.

Strumenti e plugin per automatizzare l’ottimizzazione delle immagini

Di seguito ti lascio alcuni riferimenti da utilizzare per il tuo sito.

WordPress

• Converter for media (gratuito per webP, a pagamento per avif)
• wp rocket  (a pagamento)
• W3 Total Cache ( gratuito, un po’ complicato da configurare ma molto potente)

CDN

• Cloudflare (piano base gratuito, avanzato a pagamento)
• Imgix (gratuito fino a 1000 immagini)

Le Linee guida per l’accessibilità dei siti web (in inglese Web Content Accessibility Guidelines – WCAG), sono una lista precisa di adeguamenti per rendere i contenuti web più accessibili, specialmente alle persone con disabilità, sviluppate dal World Wide Web Consortium (W3C).

Qual’è l’importanza di parlarne in questo momento?

Beh, se hai un sito web aziendale ti consiglio di continuare a leggere questo articolo!

La legge italiana

In Italia, la legge 4/2004, detta anche “legge Stanca”, regolamenta l’accessibilità digitale e attualmente impone ai siti della pubblica amministrazione di rendere accessibili i propri siti web secondo lo standard WCAG.

Ora veniamo a noi… il decreto legislativo 82/2022 amplierà questo obbligo a tutti gli operatori economici, in conformità alla direttiva europea 2019/882 detta European Accessibility Act (EAA).

La legge si applicherà a tutti i servizi digitali creati o modificati dopo il 25 giugno 2025, quindi software, terminali, apparecchiature per comunicazioni digitali, servizi bancari e acquisti online.

Calma, niente panico… facciamo chiarezza!

L’obbligo si estende alle PMI (Piccole Medie Imprese), mentre le microimprese (meno di 10 dipendenti, salvo casi particolari) sono escluse da questo obbligo.

Le PMI possono comunque chiedere un’esenzione dall’applicazione della norma se possono dimostrare che comporta un onere sproporzionato: si dovrà dunque presentare una documentazione atta a verificare tale esenzione e dovrà essere mantenuta per 5 anni.

Parlatene comunque con un consulente del lavoro.

Ok, abbiamo sviscerato il lato burocratico, ora vediamo cosa succede in effetti.

Siti accessibili per tutti

Questo è il punto cruciale di questo argomento: che sia obbligatorio o meno i siti web devono essere accessibili a tutti. Non siamo dei dottori e nemmeno dei ricercatori, per cui non conosciamo tutte le problematiche di consultazione di un sito web.

I principali adeguamenti strutturali che devono essere applicati riguardano:

• Leggibilità, quindi testi alternativi per immagini e video
• Software di lettura dello schermo
• Navigazione semplificata
• Focus e eliminazione di elementi di distrazione

Una prima analisi del sito ce la offre già la PageSpeed Insights di google, dove classifica anche l’accessibilità del sito.

Esistono già strumenti più specifici online che analizzano le pagine e ci dicono se il sito è conforme alle linee guida.

Sono sorpreso da quanti parametri non conformi possa avere un normale sito web!

Le PMI dovranno fare uno sforzo non indifferente per portare agli standard la propria presenza online perchè sarà necessario tutto questo:

• Conformità alle WCAG 2.1 o successive: assicurarsi che il sito rispetti le linee guida stabilite dalle WCAG, che coprono una vasta gamma di raccomandazioni per rendere i contenuti web più accessibili.
• Valutazione e monitoraggio: effettuare una valutazione dell’accessibilità del sito e implementare un monitoraggio continuo per garantire il mantenimento della conformità.
• Formazione del personale: garantire che il team responsabile della gestione e dello sviluppo del sito sia adeguatamente formato sulle pratiche di accessibilità.
• Dichiarazione di accessibilità: pubblicare una dichiarazione che attesti il livello di conformità del sito alle normative vigenti.

Come posso rendere accessibile il mio sito?

A questo punto sorge il dilemma Design contro Accessibilità.

Un sito web bello da vedere, nel modo ormai antico del termine, può non essere bello agli occhi di tutti, è una definizione conformata ma non più attuale.

D’ora in poi, bisognerà ragionare in un altro modo, o quanto meno questo obbligo ci ha aperto gli occhi ad un aspetto che fino a questo momento non è stato considerato.

Una volta preso coscienza di questo fatto, ci sono degli strumenti che ci vengono in aiuto.

Nel senso che possiamo ancora costruire il sito con i canoni che preferiamo, ma poi offrire la possibilità a tutti di decidere di vederlo o leggerlo come più vogliono ed avere il diritto di usufruirlo pienamente.

Il problema sarà per tutti i siti che hanno una certa età, perchè sarà più complicato portarli a norma e secondo me inevitabilmente perderanno autorevolezza agli occhi di google rispetto ai siti costruiti per essere accessibili.

Conclusione

Questa normativa ci renderà sicuramente più consapevoli che è giunta l’ora di creare un internet più accessibile e più inclusivo.

Le PMI si dovranno strutturare nella formazione del personale e nell’adattamento di tutti i supporti digitali sicuramente con un investimento di risorse non indifferente.

Capisco lo sgomento, ma in futuro non sarà visto più come un obbligo ma come un’opportunità per creare un’esperienza utente più coinvolgente fruibile a tutti, affrontando questa sfida come la possibilità di raggiungere nuovi potenziali clienti e aumentare il posizionamento online.

Il futuro è sicuramente digitale, ma dovrà esserlo per tutti.

Teniamo bene presente che stiamo giocando in casa del proprietario del gioco, quindi dobbiamo prestare la massima attenzione a ciò che il proprietario ci dice.

Sto parlando di Google e il suo motore di ricerca.

Naturalmente vogliamo posizionarci sul motore di ricerca che detiene più o meno il 94% delle ricerche! Poi tutti gli altri seguono le stesse indicazioni.

E su questo Google è molto chiaro, basta leggere le linee guida: il sito tecnicamente non deve presentare errori, altrimenti automaticamente viene considerato non adatto all’esperienza utente, tradotto in poche parole, non è ottimizzato SEO.

Tutto si basa quindi sull’esperienza utente. Google ci fornisce molti strumenti per verificarlo, come la Google Search Console e il Pagespeed Insights, che andremo a vedere in seguito, ma possiamo aiutarci con altri strumenti gratuiti.

L’esperienza utente possiamo misurarla con alcuni fattori:

• la velocità di caricamento del sito
• la navigabilità
• la leggibilità
• la sicurezza
• vari altri fattori che possono essere la qualità delle foto, l’adattabilità (responsive), ecc…

Molti degli errori tecnici influenzano il primo fattore: la velocità.

Alcuni dati

• Secondo un sondaggio di SEMrush, il 50% dei siti web ha errori tecnici che influenzano negativamente il ranking SEO
• Un sito web con tempi di caricamento inferiori ai 2 secondi ha una probabilità di rimbalzo del 9%, mentre quelli con tempi di caricamento superiori ai 5 secondi vedono questa probabilità salire al 38%
• Google rileva che il 53% degli utenti abbandona un sito che impiega più di 3 secondi a caricarsi

Come correggere errori 404 su un sito web

Uno degli errori più comuni in un sito web è il 404: pagina non trovata.

Può essere causato da varie situazioni, come per esempio una pagina cancellata, o spostata oppure “linkata” erroneamente per errori di battitura.

Questi errori rendono l’esperienza utente negativa e poco fluida.

È buona prassi iscrivere il proprio sito a Google Search Console, perchè questo strumento ci aiuta a scoprire gli errori che non ci aspettavamo, inoltre ci fornisce l’analisi di indicizzazione e qualità delle pagine.

Google Search Console inoltre ci fornisce altri suggerimenti tipo: presenza delle FAQ, Del Breadcrumbs e dei microdati.

Quindi il primo suggerimento per il tuo sito è controllare gli errori 404 e risolverli con opportuni reindirizzamenti.

un altro utile consigli è di creare delle pagine 404 personalizzate, con informazioni utili per “rientrare” nel sito e trovare quello che si stava cercando.

Non preoccuparti, anche i più grandi sbagliano, ecco un esempio:

Azienda: Moz

• Problema: Moz, una delle principali aziende nel campo della SEO, aveva un sito con numerosi errori 404 che stavano influenzando negativamente la loro esperienza utente e il ranking SEO.
• Soluzione: Implementarono un sistema di monitoraggio continuo utilizzando Google Search Console e strumenti interni per identificare e correggere rapidamente gli errori 404. Inoltre, crearono pagine di errore 404 personalizzate con suggerimenti utili per i visitatori.
• Risultato: Dopo aver risolto gli errori 404, Moz vide un miglioramento significativo nel ranking delle pagine e una riduzione del tasso di rimbalzo del 20%.

Strumenti per identificare errori tecnici di un sito web

A me onestamente piace molto Ahrefs.

La versione gratuita ti permette di scannerizzare il sito e trovare gli errori più comuni, andando inoltre molto più in profondità di google search console.

Ti permette di analizzare il lato Hard Core SEo del tuo sito, come i meta tag e description, la qualità delle foto e l’abbinamento degli alt tag, e tantissimi altri errori che rendono il tuo sito poco “pulito”.

Anche SemRush, al pari di ahrefs ha degli strumenti appositi, ma trovo Ahrefs più completo.

e la velocità?

Si, purtroppo è il problema maggiore, quello che google considera più di tutti.

I parametri di GoogleSpeed Insights, sono il riferimento per il. tuo sito web. Fai una scansione della pagina principale e lasciati “frustrare” dalla sua analisi.

Ti dico, se non raggiungi almeno il 90% sei out! Scherzo, soprattutto se hai un sito (per esempio un commerce) con molte computazioni di prezzo, tassazione, scontistica, prodotti correlati, ecc…

Vale la pena però di smussare tutti i problemi che google ti presenta e, sentimi bene, la maggior parte degli errori la risolvi con un buon server!

Dal punto di vista tecnico, le cose più importanti sono FCP (First Contentful Paint) e LCP (Largest Contentful Paint), perchè influiscono sulla percezione dell’utente della velocità del sito.

Per i chiarimenti di Big G ti invito a leggere questi due articoli:

Ottimizza LCP

Cos’è FCP

Gran parte dei rallentamenti verificati da google Speed insightas riguardano il “codice sporco”: template che usano troppo javascript, tantissimi fogli di stile inutili, righe di codice troppo lunghe… sono tutti fattori che rallentano il sito.

Consigli sempre, specialmente su WordPress, di usare template semplici e puliti.

Se proprio non si riesce ad ottimizzare manualmente, provate con qualche plugin di cache che può risolvervi qualche rogna.

Un altro problema da analizzare è la compatibilità con i diversi browser, soprattutto quando compili personalmente il sito web.

I browser più conosciuti a volte “interpretano” a loro modo i comandi CSS rendendoli in modo differente. anche i javascript a volte sono resi diversamente a seconda dei browser.

Controlla quindi il tuo sito con diversi browser.

A tal proposito c’è un esempio di successo:

Azienda: Etsy

• Problema: Etsy, una delle piattaforme di e-commerce più grandi, aveva problemi di compatibilità con diversi browser, che influenzavano negativamente l’esperienza utente e le vendite.
• Soluzione: Utilizzarono BrowserStack per testare il sito su vari browser e dispositivi, identificando e risolvendo problemi di compatibilità. Aggiornarono e ottimizzarono il codice, migliorando l’accessibilità e la performance del sito.
• Risultato: Etsy migliorò significativamente l’esperienza utente, aumentando il tasso di conversione del 15%.

Migliori pratiche per correggere errori tecnici sul sito web

La cosa principale che influenza la velocità del sito in modo negativo sono le foto.

Sia perchè a volte sono troppo pesanti e sia perchè restiamo attaccati al vecchio jpeg.

Oggi i formati con compressione da sito web si chiamano Webp o ancora meglio Avif, che permettono un’altissima compressione senza perdita di risoluzione.

Non preoccuparti! non dovrai convertire ad una ad una le immagini del tuo sito web. Se hai wordpress ci sono molti plugin che fanno tutto in modo automatico.

Vuoi sapere qual’è il migliore? Contattaci per saperne di più!

Gestione dei reindirizzamenti e link rotti

un’altra cosa che a google da parecchio fastidio sono i link rotti, ne abbiamo parlato nel capitolo dei codici 404.

Bisogna sempre monitorare la qualità dei link interni ( ed esterni) del proprio sito, perchè a Google questa cosa proprio non piace.

In caso di link rotti, ridondiamo di comunicare a google lo spostamento del link rotto con i codici 301.

Di nuovo Ahrefs o google Search Console ti possono aiutare in questo, monitorando costantemente la qualità dei link nel sito.

Quando spostate o “ridisegnate” un vecchio sito su nuovo dominio e cambiate gli alias delle pagine, allora si che diventa difficile! Magari passate da un vecchio Joomla ad un nuovo WordPress…

Su wordpress ho trovato un plugin che fa una cosa molto intelligente: ogni pagina 404 che trova, la abbina automaticamente con un 301 alla pagina col titolo più simile, evitando così gran parte dei 404… geniale!

Esempio di successo:

Azienda: Zappos

• Problema: Zappos, un famoso rivenditore online di scarpe e abbigliamento, aveva un sito con numerosi link rotti che stavano causando una cattiva esperienza utente e influenzando negativamente la SEO.
• Soluzione: Implementarono un sistema di monitoraggio dei link rotti e utilizzarono reindirizzamenti 301 per correggere i link errati. Aggiornarono regolarmente i link interni e ottimizzarono le immagini e i media per migliorare la velocità del sito.
• Risultato: Zappos vide un aumento del traffico organico del 20% e una riduzione significativa del tasso di rimbalzo.

Conclusione

È facile mettere su un wordpress, un template e farsi il sito, ma poi correre dietro agli errori diventa una cosa complicata. Meglio lasciarsi sempre far consigliare da qualche esperto, che magari ha qualche esperienza in merito e ti può suggerire il server giusto, il piano di hosting più performante e il design necessario al tuo progetto.

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