Esperto di Web Design e SEO, nel campo da più di 20 anni. Ha studiato Media design Production all'Internazionale Filmschüle di Colonia. Scrive articoli e blog riguardanti il mondo del Web, Intelligenze Artificiali e SEO per testate come Medium.
Esperto di Web Design e SEO, nel campo da più di 20 anni. Ha studiato Media design Production all'Internazionale Filmschüle di Colonia. Scrive articoli e blog riguardanti il mondo del Web, Intelligenze Artificiali e SEO per testate come Medium.
Se avete pensato che solo i vostri nipoti vedranno l'Intelligenza Artificiale dominare aree di lavoro degli esseri umani, dovrete ricredervi, perché ci sono alcuni strumenti davvero cool che è necessario conoscerne l'esistenza.
Negli ultimi anni lo sviluppo dell'IA è salito alle stelle. Compiti che richiederebbero ore per essere completati possono ora essere fatti in pochi minuti automaticamente.
Nel marketing ci sono già parecchie cose che si possono fare molto più velocemente. C'è una citazione di Larry Page, uno dei fondatori di Google, che dice che l'intelligenza artificiale sarebbe la versione definitiva di Google. Il motore di ricerca definitivo che capirebbe tutto sul web. Capirebbe esattamente quello che vuoi, e ti darebbe la cosa giusta.
La dimensione globale del mercato dell'intelligenza artificiale crescerà da 9,5 a 997 miliardi di dollari, più o meno…
Ok, come puoi sfruttare il potere di queste tecnologie nel tuo marketing quotidiano?
Beh, l'AI (Artificial Intelligence) può già fare cose come progettare loghi personalizzati ottimizzando le campagne pubblicitarie a pagamento, aiutandoti a scrivere grandi contenuti e un sacco di altre cose interessanti.
Ma la maggior parte delle persone non hanno familiarità con queste tecnologie e passano ancora un sacco di tempo manuale a fare le cose che possono già essere automatizzate.
Ad essere onesti, fino ad ora anche io ne facevo molte manualmente, ma negli ultimi sei mesi o un anno ho imparato a conoscere molti di questi strumenti. Quindi immergiamoci subito.
C'è CopyAI
Questo strumento AI genera tonnellate di copie da un solo testo riassuntivo di base che si inserisce. Dalle descrizioni dei prodotti al testo degli annunci a pagamento, fino ai titoli dei blog, può aiutare in diverse aree di attività di marketing.
Poi c'è Beautiful.ai
Se odiate aver a che fare con le presentazioni perché il design fa schifo e richiede molto tempo, questo strumento è perfetto per voi. Utilizza l'AI per migliorare automaticamente i vostri disegni in modo che il vostro contenuto sia bello. E lo regola in base al vostro contenuto. Quindi non c'è nemmeno bisogno di preoccuparsi di pasticciare con i layout.
Poi c'è Profile Picture Maker
Questo strumento utilizza l'IA per rimuovere lo sfondo dalle vostre foto e fare foto di profilo sorprendenti per voi da utilizzare sui social media o anche sulle pagine aziendali come quelle foto di testa che le persone mostrano sulle pagine dei dirigenti.
Il risultato finale è piuttosto sorprendente e soprattutto è assolutamente gratuito.
Adesso vediamo Brandmark.io
Ora non hai nemmeno bisogno di un grafico per creare un logo per il tuo business (beh, se non vuoi qualcosa di unico…l'arte umana è ancora qualcosa di importante!).
Questo strumento utilizza l'intelligenza artificiale per creare loghi automaticamente per voi in base a una serie di preferenze. Crea dozzine e dozzine di varianti diverse tra cui puoi scegliere. E se ti piace uno di loro e vuoi usarlo per il tuo business, puoi acquistare quel logo proprio in quel momento.
Poi c'è Oribi.io
Questo strumento è fondamentalmente l'analisi a livello superiore.
Traccerà automaticamente tutti gli eventi sul tuo sito web e verrà con i suggerimenti di cose che si potrebbe fare per migliorare le vostre prestazioni.
Guarderà cose come le fonti di traffico dei tuoi funnel di conversione e identificherà i punti di forza e le opportunità di miglioramento. Praticamente fa un sacco di cose automaticamente per voi.
Avanti con Synthesia.io
Se sei timido e non ti piace parlare in pubblico, questo potrebbe piacerti.
Genera video che sembrano quasi identici a quelli di un essere umano che parla e vi farà quasi impazzire perché è abbastanza realistico.
Poi c'è Unscreen.com
Questo strumento permette anche di rimuovere lo sfondo da qualsiasi video che si gira. Sapete che le persone sono come Oh sì, posso rimuovere le immagini di sfondo. Sto parlando di immagini video. Non hai nemmeno bisogno di uno schermo verde o qualcosa del genere. Rimuoverà anche gli sfondi più complessi.
E tu, che strumento di Intelligenza Artificiale usi?
L'annuncio medio di Google converte solo il 4,40%, cosa significa?
Significa che solo il 4% dei visitatori di annuncio compiono sul sito quello che noi chiamiamo obbiettivo (un acquisto, un lead, un'applicazione scaricata, ecc…)
Come fare per migliorarlo? Un sacco di fattori diversi contribuiscono al successo o al fallimento delle tue campagne pubblicitarie su Google.
Se vuoi davvero aumentare l'efficacia e la portata di ogni campagna, devi usare le estensioni degli annunci di Google.
Non solo migliorano la qualità delle tue campagne pubblicitarie, ma offrono anche maggiori informazioni su cosa sta funzionando e cosa no.
Impariamo di più su cosa sono, come impostarle e quali iniziare ad usare oggi.
Cosa sono le estensioni degli annunci di Google?
Le estensioni degli annunci di Google (estensioni di Google Ads) sono solo un modo elegante per dire: “Le cose che puoi regolare, aggiungere e alterare sulle tue campagne pubblicitarie di Google”.
In media, Google trova che ci può essere un 10-15 per cento di aumento del CTR quando si implementa una nuova estensione dell'annuncio.
Diverse estensioni fanno cose diverse. Con alcune, è possibile aggiungere recensioni o un pulsante di chiamata. Altre permettono di aggiungere uno sconto o una breve testimonianza.
Ecco perché, quando si cerca qualcosa su Google, spesso si vedono risultati sponsorizzati che sembrano diversi l'uno dall'altro.
Ecco un esempio.
Queste due campagne pubblicitarie utilizzano diverse estensioni di annunci di Google Ads per visualizzare risultati diversi. Un tipo potrebbe sembrare più attraente dell'altro, a seconda del tuo pubblico di riferimento.
Perché dovrei usare le estensioni degli annunci di Google?
Le estensioni degli annunci di Google servono solo a rendere i risultati della ricerca più presentabili? No. Hanno molti altri vantaggi da offrire.
Utilizzando le estensioni degli annunci di Google, si ottiene:
Più spazio pubblicitario
Lo spazio degli annunci di Google è limitato, ma con le estensioni degli annunci di Google, puoi rivendicare più spazio reale aggiungendo contenuti e CTA. Vedi l'esempio qui sotto.
Qui, l'azienda 1 ha un annuncio lungo e dettagliato che offre agli spettatori più opzioni, mentre l'azienda 2 ha solo un annuncio di una riga con pochi dettagli. Quale dei due sembra più attraente?
Lead di alta qualità
Ora hai più spazio per gli annunci, il che ti permette di offrire più informazioni ai potenziali clienti. Questo è l'ideale per filtrare i lead.
Quando a un utente viene offerta la possibilità di esplorare più informazioni, quelli che sono più interessati a ciò che la tua azienda offre è probabile che rispondano all'annuncio. Il 50% delle persone che visitano un sito a pagamento hanno più probabilità di acquistare rispetto a quelle che provengono da un link organico.
Quindi, poiché gli annunci di estensione dicono agli utenti cosa aspettarsi una volta che atterrano sul tuo sito, è più probabile che convertano sulle landing page post-click. I lead di scarsa qualità vedranno che non hanno ciò di cui hanno bisogno e andranno avanti.
Come impostare le estensioni degli annunci di Google
Le estensioni degli annunci di Google sono facili da creare. Segui i passi qui sotto:
1 accedi al tuo account Google ads
2 clicca sulla scheda Annunci ed estensioni sul lato sinistro della pagina
3 clicca su Estensioni
4 seleziona il pulsante + nell'angolo in alto a sinistra
5 seleziona l'opzione appropriata dal menu a discesa
Le estensioni degli annunci di Google sono importanti se vuoi migliorare le conversioni dalle campagne a pagamento.
Per i migliori risultati, è necessario assicurarsi di utilizzare le estensioni giuste per il tuo business. Vuoi usare quelle che aumentano il tuo click-through rate, abbassano il tuo costo per click e aumentano il tuo ROI.
Ecco alcune delle migliori opzioni tra cui scegliere:
1. Sitelinks
Vuoi aggiungere diversi link nel tuo annuncio? Usa l'estensione Sitelinks di Google per gli annunci.
Puoi usare queste estensioni per incoraggiare gli utenti a scegliere dove vogliono andare invece di visitare solo la tua homepage o pagina di destinazione quando cliccano sul tuo annuncio.
Un rapporto di WordStream mostra che gli inserzionisti hanno visto un aumento dell'8% nel loro tasso di click-through usando l'estensione Sitelinks di Google.
Questo potrebbe essere perché stai rendendo più facile per gli utenti trovare esattamente quello che stanno cercando. Stai dando loro delle risposte ancora più velocemente.
È possibile scegliere se si desidera aggiungere sitelinks a livello di account, campagna e gruppo di annunci. Raccomanderei di renderli il più possibile collegati ad ogni campagna o gruppo di annunci, ma questo potrebbe non essere possibile per i siti più piccoli.
Impostare i sitelink è molto semplice, ma tieni presente che puoi usare solo quattro link alla volta. Assicurati che riflettano il tuo sito, mantieni il testo del link breve e aggiungi delle descrizioni in modo che gli utenti possano vedere quali informazioni verranno apprese.
Scegli i link che hanno più senso per il tuo account o la tua campagna e, se necessario, apporta delle modifiche in base ai risultati.
2. Snippets strutturati
I Featured snippet ottengono il 35,1% di tutti i clic, il che li rende un modo ideale per aumentare il traffico organico.
Le estensioni degli annunci strutturati di Google sono utili per evidenziare i tuoi prodotti, servizi e caratteristiche popolari che gli utenti potrebbero cercare.
In questo modo, puoi elencare alcune opzioni diverse che i visitatori avranno se cliccano sul tuo sito web. Ora, chi cerca saprà chi sei e cosa offri prima ancora di visitare il tuo sito web.
Questo non solo vi aiuta a fornire valore prima del clic, ma può anche aiutarvi a squalificare i poveri clienti che occupano il vostro tempo e il vostro budget. Dopo tutto, vuoi essere sicuro di ottenere i click giusti, non solo molti.
Per impostare alcuni snippet strutturati per i tuoi annunci, ecco alcune cose da tenere a mente:
– hai bisogno di un minimo di 3 valori
– ogni frammento ha un limite di 25 caratteri
– punta a meno di 12 caratteri su mobile
3. Estensioni di chiamata
Vuoi saltare il lungo processo di scoperta e offrire ai clienti un modo per chiamarti direttamente?
Usa l'estensione di chiamata di Google. È un modo semplice per aggiungere un numero di telefono e un'opzione di chiamata diretta nel tuo annuncio.
Aggiungendo questo pulsante, dici ai clienti che sei solo una telefonata di distanza, il che può costruire la fiducia e farti sentire più accessibile e avvicinabile. Se la tua azienda opera in diverse località, puoi usare l'estensione di chiamata insieme alle estensioni di località (di cui parleremo più avanti) per guidare un traffico ancora più qualificato.
Le estensioni di chiamata funzionano meglio sui dispositivi mobili dove gli utenti possono semplicemente cliccare sul numero e chiamarti subito, direttamente dalla pagina del motore di ricerca.
Oggi, il 63% delle ricerche organiche avviene da un dispositivo mobile, quindi dovresti sfruttare questo aspetto il più possibile. Più facile è l'esperienza per i clienti, più è probabile che comprino da te.
4. Estensioni del modulo per i lead
Il 61% dei marketer dice che la generazione di lead è la loro sfida principale. I moduli per i lead possono rendere questo un po' più facile.
Le estensioni dell'annuncio di Google per i lead form ti permettono di inserire un modulo nell'annuncio per raccogliere informazioni importanti.
Come imprenditore, puoi usare le estensioni dei moduli per raccogliere informazioni per valutare l'interesse degli utenti, raccogliere feedback o rispondere alle domande dei clienti.
L'estensione dell'annuncio Google lead form rende più facile per i clienti impegnarsi con la tua azienda e convertire. Cliccano semplicemente su un link a un modulo ospitato da Google che ha già le loro informazioni compilate.
Puoi usare i lead form nelle tue campagne di ricerca, video, scoperta e annunci display. Google memorizza i lead raccolti per un massimo di 30 giorni e ti permette di scaricarli come file .CSV.
Puoi usare questi dati per capire meglio come i clienti si impegnano con la tua azienda. Puoi anche costruire funnel di marketing usando queste informazioni o costruire una lista di remarketing per un approccio più mirato.
In questo modo, sarai più attento al tuo processo di marketing per creare campagne più efficaci.
5. Estensioni di posizione
Le estensioni degli annunci di Google sulla posizione sono abbastanza semplici. Fanno quello che c'è scritto sulla confezione. Ti permettono di aggiungere il tuo indirizzo fisico nell'annuncio e dal momento che il 46 per cento di tutte le ricerche di Google sono per informazioni locali, questo può guidare risultati potenti.
Questo è l'ideale per le imprese che si basano sulle visite di persona per le transazioni. Le estensioni di posizione rendono più facile per i clienti trovare dove sei e come visitarti se vogliono.
C'è un altro vantaggio. Le estensioni di posizione funzionano anche per le aziende che operano principalmente online.
Includere il tuo indirizzo nelle campagne pubblicitarie a pagamento è un ottimo modo per mostrare la legittimità del tuo business. Le persone sono più propense a fidarsi della tua azienda se sei aperto e onesto su chi sei, dove operi e come possono trovarti.
Con l'estensione dell'annuncio di Google sulla posizione, il tuo business si trasforma da qualcosa di ambiguo a qualcosa di personale e tangibile. Non è così sorprendente, le persone preferiscono le aziende che sembrano reali, il che significa che essere genuini li renderà più propensi ad acquistare da voi.
6. Estensioni di posizione dell'affiliato
È possibile utilizzare le estensioni degli annunci di affiliazione di Google se sei un rivenditore o un produttore i cui prodotti sono venduti attraverso punti vendita al dettaglio. Possono aiutarti a raggiungere i clienti quando stanno cercando i tuoi prodotti.
Con l'estensione di posizione dell'affiliato, Google visualizzerà il luogo più vicino dove il prodotto è venduto, sia come indirizzo che su una mappa.
Gli studi dimostrano che il 76% dei consumatori che fanno una ricerca locale sui loro telefoni cellulari visitano un negozio fisico nelle 24 ore successive. Ecco perché è importante assicurarsi che i clienti abbiano le informazioni giuste (compresa la posizione) quando cercano i tuoi prodotti.
Le estensioni dell'annuncio di Google sulla posizione sono facili da impostare e fanno sembrare la tua attività più disponibile, il che rende più facile per i clienti decidere di acquistare da te.
7. Estensioni di prezzo
Pensaci: Qual è la prima cosa che vuoi sapere quando stai comprando un nuovo prodotto?
Il prezzo!
Infatti, il 70% degli acquirenti dice che il prezzo è il fattore più influente quando fa acquisti online.
Immagina quanto sia facile per i tuoi clienti aggiungere i prezzi dei prodotti direttamente nell'annuncio. Quando le persone cliccano o toccano un certo prezzo nel tuo annuncio, andranno direttamente alla pagina del prodotto sul tuo sito.
La parte migliore?
I tuoi prodotti e servizi avranno più probabilità di attrarre clienti interessati se sei trasparente sui tuoi prezzi. In altre parole, è meno probabile che qualcuno clicchi sul tuo annuncio, controlli i tuoi prezzi e poi decida di non convertire perché sei troppo caro. Questo può aiutarti a guidare più lead qualificati e a massimizzare il tuo budget.
Non solo, ma l'estensione dei prezzi fornisce anche informazioni dettagliate sulle tue offerte e indirizza i clienti direttamente alla pagina dell'offerta.
Meno problemi ci sono, migliore è l'esperienza del cliente.
8. Estensioni dell'app
Offri un'app per il tuo business?
Quasi il 50 per cento degli utenti usa i telefoni cellulari per usare internet. Inoltre, i dati mostrano che l'85% degli utenti mobili preferisce le app ai siti mobili.
Se non hai ancora un'app, dovresti considerare seriamente di crearne una se ha senso per il tuo business. Una volta che la tua azienda ha un'app, puoi sfruttare l'estensione dell'app dell'annuncio di Google per incoraggiare gli utenti a scaricarla.
Le app tendono a fornire una migliore esperienza utente in modo da aumentare la probabilità che i clienti passino più tempo ad usarla e potenzialmente trovare qualcosa che catturi il loro interesse.
In un certo senso, l'aggiunta dell'estensione dell'annuncio Google app potrebbe aumentare le tue conversioni.
9. Estensioni di promozione
Tutti amano un buon affare. Infatti, l'88 per cento degli acquirenti dicono di usare un coupon quando fanno acquisti.
L'estensione per annunci promozionali di Google ti permette di evidenziare tutte le offerte che potresti avere. Con questo, è possibile visualizzare il prezzo, la percentuale di sconto, le offerte di vendita e altri dati per attirare l'attenzione del cliente.
Ciò che rende questo migliore è che il cliente viene portato direttamente all'offerta senza dover navigare attraverso il tuo sito web, risparmiando molto tempo e problemi.
In genere, l'estensione dell'annuncio di promozione di Google è disponibile tutto l'anno, ma si aumenta l'efficacia della vostra campagna utilizzando promozioni speciali per le vacanze come “Back-to-school”, “Black Friday” e “Christmas Special”.
Queste sono facili da usare e aggiornare, mentre ti forniscono anche un sacco di dati sui tuoi utenti per aiutarti a capire meglio i loro comportamenti di acquisto.
10. Estensioni callout
L'estensione callout di Google è abbastanza versatile: puoi usarla per dire una varietà di cose diverse.
Puoi descrivere i tipi di prodotti che offri, promuovere un affare speciale che hai attualmente, o chiamare il tuo specifico mercato di destinazione. Sono facili da personalizzare e rendono ancora più facile evidenziare alcune delle tue offerte commerciali chiave.
Per usarli efficacemente, devi assicurarti che siano specifici per il tuo account e le tue campagne. Alcuni generici come “supporto telefonico 24/7” hanno senso a livello di account, mentre quelli più specifici come “ricevi un regalo”, “consegna gratuita”, o “servizio di ritiro” potrebbero avere più senso a livello di campagna.
L'estensione ti aiuta a farti un'idea di chi sia il tuo mercato target e di come puoi catturare rapidamente la loro attenzione. Il maggior valore e le informazioni che mostri loro in anticipo non solo attireranno la loro attenzione, ma li porteranno anche a cliccare sul tuo sito.
Domande frequenti sulle estensioni degli annunci Google
Quante estensioni di Google Ads ci sono?
Attualmente, ci sono 10 tipi principali di estensioni di annunci Google. Possono essere manuali o automatiche. Un'estensione manuale richiede una piccola impostazione, mentre un'estensione automatica viene aggiunta automaticamente quando Google Ads prevede che migliorerà le prestazioni dei tuoi annunci.
Le estensioni di Google Ads sono gratuite?
Le estensioni non costano nulla da aggiungere alla tua campagna. Se qualcuno ti chiama dalla tua estensione di chiamata o scarica la tua app dall'estensione app, ti verrà addebitato un click.
Dove trovo le estensioni di Google Ads?
Le estensioni di Google Ads sono disponibili dal tuo account Google ads. Puoi cliccare sulla scheda Annunci ed estensioni sul lato sinistro della pagina, poi clicca su Estensioni. Seleziona il pulsante + nell'angolo in alto a sinistra e seleziona l'opzione appropriata dal menu a discesa.
Le estensioni di Google Ads sono davvero necessarie?
Le estensioni di Google Ad non sono necessarie per lanciare campagne pubblicitarie a pagamento, ma possono migliorarne significativamente l'aspetto e le prestazioni. Offrono più spazio per gli annunci, ti permettono di visualizzare più informazioni e aggiungere link, numeri di telefono e altri dati rilevanti per aumentare le conversioni.
Conclusione: Estensioni degli annunci di Google
Le estensioni degli annunci di Google possono essere un ottimo modo per massimizzare l'efficienza delle tue campagne pubblicitarie.
Mentre avere così tante scelte può sembrare schiacciante all'inizio, prova a iniziare con una. Traccia le tue prestazioni e poi sperimenta con le altre.
Ricorda che le estensioni degli annunci di Google sono strumenti destinati ad aiutarti a raggiungere i tuoi clienti in modo più efficace, quindi assicurati di esplorare modi per far funzionare il processo al meglio per te.
Se ti sembra troppo complicato, considera di lavorare con esperti di annunci dedicati per aiutarti a iniziare.
Quale estensione pubblicitaria di Google proverai ad usare oggi?
Ottimizzazione per i motori di ricerca: che cos’è e perchè è il primo punto di partenza del marketing digitale.
Al giorno d’oggi avere un sito web è di vitale importanza per qualsiasi tipo di attività imprenditoriale o amatoriale che vogliamo intraprendere.
Se avessimo parlato di pubblicità 10/20 anni fa, probabilmente avremmo discusso di biglietti da visita, volantini, ecc… ma nel 2022 la digitalizzazione ha preso il largo.
Quindi, piccolo o grande che tu sia, oggi il mondo prende informazioni dal web (applicazioni mobili comprese); quindi è naturale e fisiologico avere una presenza online.
Al giorno d’oggi far costruire o costruirsi un sito online costa poco più della stampa di biglietti da visita o brochure, e l’efficacia nel tempo è maggiore.
A volte basta un profilo social su facebook, instagram o linkedin per ottenere il risultato di condividere i propri contatti e far conoscere la propria attività.
Ma quando dal nostro sito web vogliamo qualcosa di più, scatta un meccanismo ben più complesso: farsi trovare da chi ci sta cercando, subentra il mondo del marketing digitale.
In questo articolo non affronteremo tutti gli aspetti del marketing digitale, non faremo l’elenco di tutte le strategie correlate come il social media marketing, l’email marketing, il content marketing e il link authority building; parleremo sostanzialmente del vero significato di SEO: search engine optimisation, ovvero l’ottimizzazione per i motori di ricerca.
Erroneamente introduciamo nell’acronimo SEO tutto il marketing digitale, in realta l’ottimizzazione ha puramente un significato tecnico.
Significa sostanzialmente “rendere il proprio sito web appetibile per i motori di ricerca”.
Cos’è che rende un sito web tecnicamente pulito e leggibile dai bot di Google?
Per rispondere a questa domanda ci sono alcuni strumenti che ci vengono in aiuto, vediamo quali sono:
Google Search Console – lo strumento per antonomasia di google. Questo strumento ci da tutti gli avvisi di errore riguardanti il nostro sito secondo le linee guida di google.
Avvisi direttamente dalla casa madre, non sono assulotamente da ignorare!
Per poter inserire il proprio sito in Google Search Console, basta seguire attentamente le istruzioni e procedere alla verifica del dominio.
Semrush – la concorrenza non ci fa paura! Scherziamo, figuriamoci… un mostro sacro dell’analisi dei siti web.
La versione gratuita ci offre un ottimo assaggio delle qualità del nostro sito web e cosa bisogna migliorare per renderlo ottimizzato per i motori di ricerca.
Offre moltissimi strumenti di ottimizzazione e notevoli spunti di interesse per il nostro digital marketing.
Seozoom – un altro strumento di valore tutto italiano. Il fratello più piccolo di Semrush, con meno funzioni gratuite. Il piano a pagamento è pienamente affrontabile se si vuole gestire l’ottimizzazione autonomamente.
Ma di cosa parlano questi strumenti e cosa vuol dire ottimizzazione?
Vuol dire essenzialmente che il sito è scritto bene, sia dal punto di vista del contenuto che dal punto di vista del codice.
Un bella frase riassuntiva che include i seguenti aspetti tecnici:
velocità – su il tuo sito ha un codice pesante e mal strutturato incide notevolmente sulla risposta e quindi risulta lento per google. Un sito lento non è usufruibile per un utente
contenuto – un motore vuole sapere di cosa stai parlando nel tuo sito. Il contenuto dev’essere chiaro e semplice alla lettura, deve avere un font leggibile, il giusto peso di titoli e sottotitoli, deve contenere le parole chiavi della tua area di interesse ed avere foto descrittive.
adattabilità – saprai sicuramente che le ricerche da telefono hanno superato le ricerche da desktop, per cui è fondamentale ch il tuo sito web sia appetibile per i dispositivi mobili: leggero, leggibile, con navigazione semplice e immediata.
user friendly – significa che i motori di ricerca fanno finta di essere tecnologicamente imbranati! Si, vogliono che la navigazione, il menù, i tasti, i link e tutto il resto sia fruibile semplicemente.
Non mi addentrerò ulteriormente negli aspetti tecnici di questi argomenti, anche perchè se utilizzerai seo.matteobodi.it ad ogni voce abbiamo inserito una spiegazione pratica molto esaustiva.
Oppure puoi chiedere una consulenza gratuita alla nostra agenzia SEO Maestro.
Si può davvero indicizzare un sito web senza scrivere contenuti?
La maggior parte delle persone ha difficoltà a creare contenuti. E anche quando scrivono dei contenuti, i loro siti web potrebbero non ricevere molto traffico.
Quindi, c'è davvero un modo per indicizzare un sito web senza scrivere contenuti?
Ciao a tutti, sono Matteo Bodi, e oggi vi spiegherò come è possibile indicizzare un sito web senza scrivere contenuti.
L'82% dei marketer riferisce di utilizzare attivamente i contenuti nel marketing nel 2021. Questo è in aumento rispetto al 70% dell'anno precedente, secondo HubSpot.
Ora non ho i numeri dell'ultimo periodo o la statistica di quanto i siti stiano sfruttando il content marketing, ma è comunque una statistica pazzesca.
Il content marketing funziona incredibilmente bene, ma diventerà sempre più competitivo ogni anno, dato che i marketer iniziano a dargli più attenzione nelle loro strategie di marketing.
Questo è un momento cruciale per iniziare a sfruttare il content marketing.
E mi ricordo quando ho iniziato a fare content marketing, anni e anni fa, sto parlando di più di 10 anni fa, non era così competitivo, non c'era nemmeno un grande volume di ricerca su Google, ma ha funzionato a meraviglia.
Potevo scrivere qualsiasi contenuto mediocre e boom, potevi posizionarti a pagina uno di Google. Costruisci un po' di link e ti posizioni anche tra i primi tre. Al giorno d'oggi, puoi avere il miglior contenuto, puoi avere un sacco di link, il posizionamento non è più garantito.
Bene, la risposta è che quando stai facendo SEO come strategia principale per guadagnare traffico, allora sì, scrivere contenuti è il top.
Si può ancora indicizzare un sito web senza contenuti aggiuntivo, ma il minimo indispensabile dovrebbe essere presente!
Tieni questo in mente, se la tua pagina non ha alcun testo, Google non saprà davvero di cosa tratta la tua pagina. Avete ancora bisogno di contenuto nel vostro titolo, le vostre intestazioni, la vostra call to action, forse un paragrafo qui o là, sono tutti esempi di contenuto.
Ma il punto che sto cercando di focalizzare è che non avete necessariamente bisogno di scrivere centinaia di post sul blog per ottenere necessariamente tonnellate di traffico SEO.
Non fa male, anzi aiuta, ma non significa che non avrete traffico se non scrivete tonnellate di contenuti. E se odiate scrivere contenuti, non siete bravi, o semplicemente non avete abbastanza tempo per farlo da soli, ci sono sempre modi per aumentare i vostri contenuti, senza necessariamente scriverli.
Bene, prima di tutto, immergiamoci subito, su come si può iniziare a ottenere la posizione, senza davvero scrivere contenuti.
La prima cosa che puoi fare è testare nuovi titoli, cambiare quelli già presenti, e vedere se puoi migliorare il tuo click through rate su Google Search Console.
Puoi anche usare strumenti come Click Flow.
Ora ecco l'esempio di come questo sia potente.
Rand Fishkin, anni e anni fa ha detto a tutti di cercare su Google la migliore bistecca alla griglia, o una variazione di questo, e cliccare sul secondo risultato. O in realtà era forse il quarto risultato, non ho gli appunti davanti a me, ma mi ricordo.
E quello che è successo alla fine è questo, quel sito è passato dall'essere, diciamo, il numero quattro al numero uno, e ha anche iniziato a posizionarsi più in alto per altre parole chiave.
Questo è un esempio di maggiori tassi di clickthrough.
E il modo in cui ha ottenuto quei clic è che ha detto alla gente su Twitter di andare a fare una ricerca, cliccare sul primo risultato, cliccare sul pulsante indietro e poi andare a cliccare su circa il quarto risultato.
E poi boom, in meno di qualche ora, è schizzato in cima. Ma ecco il punto, non potete farlo perché non è applicabile per il vostro sito. Lui l'ha fatto più che altro per sperimentare, ma tu puoi testare il tuo titolo. Cerca di renderlo più accattivante, dai sfogo alla tua creatività, così da ottenere più click.
Un'altra cosa che si può fare, e questo non comporta la scrittura di più contenuti, è in realtà la rimozione di alcuni contenuti, chiamati cannibalizzanti.
In altre parole, quando si consolidano i contenuti sullo stesso argomento o più o meno lo stesso argomento, si inizierà a fare meglio.
Per esempio, mi chiedevo sempre: perché non mi posiziono così in alto per questa parola chiave SEO? Beh, potrei non posizionarmi in alto per questa parola chiave chiamata SEO perché potrei avere 20 articoli che dicono, sii bravo come questo tizio nel SEO, come iniziare nel SEO, come funziona il SEO. Capisci che sono praticamente la stessa cosa? Questo è quando hai bisogno di consolidare, e quando lo fai, stai rastrellando iniziando a migliorare. L'ho fatto, e ora sono a pagina uno per il termine SEO. Vedi, quando stai consolidando, vuoi vedere quale è il migliore.
Quello che sta già ottenendo la maggioranza del traffico SEO, ha la maggioranza dei back link. Questo è quello che in genere si desidera utilizzare, poi bisogna gestire le altre parole in esso. E quando lo fate, reindirizzate le altre che non stanno facendo così bene, e fatelo attraverso un reindirizzamento 301.
Un’altra cosa che puoi fare è trovare nuove opportunità di collegamento interno. Ogni volta che stai toccando un argomento, che è collegato ad un’altra pagina del tuo sito web, e passa al link di quella pagina.
Non concentratevi troppo sull’esatto anchor text, concentratevi solo sulla pertinenza e su ciò che è meglio per l’utente. Ottenere più succo di link interno che scorre verso quelle pagine, le farà indicizzare più in alto.
E usate schema e markup strutturato.
Avete sentito parlare dello schema delle pagine FAQ?
Potete anche usare strumenti come semrush per scoprire quali caratteristiche della SERP sono presenti nei risultati di ricerca per la parola chiave che state puntando. E se notate che c’è una certa ricerca, che è in classifica per una parola chiave, che si dovrebbe iniziare a ottimizzare per altre parole chiave simili, markup strutturato che vi aiuterà ad arrivare lì.
Alcuni esempi di questo sono, markup della struttura della recensione, markup del prodotto, markup dell’offerta, markup del business locale.
Ora, un'altra cosa che voglio che tu faccia, è tenere a mente che più persone cercano su Google su dispositivi mobili rispetto ai loro dispositivi desktop.
Vuoi assicurarti che il tuo sito web sia reattivo, in modo che se qualcuno ha un grande dispositivo mobile, o uno piccolo, il tuo sito web viene visualizzato chiaramente?
Vuoi anche utilizzare Accelerated Mobile Pages o AMP, in modo che le tue pagine, che sono basate sul contenuto, si carichino più velocemente per il tempo di caricamento mobile?
E se vuoi dei contenuti, ma non vuoi scrivere, puoi andare sulla bacheca di alcune note piattaforme di creazione di contenuto e assumere degli scrittori, oppure puoi lavorare con dei collaboratori ospiti.
Abbiamo fatto questo con MadeMuranoGlass; abbiamo assunto un piccolo team di scrittori.
Hanno fatto la loro ricerca SEO, la loro ricerca sulle parole chiave, la ricerca competitiva. Hanno anche delineato il contenuto e noi avevamo scrittori di contenuti, e la ricerca dei fatti, e abbiamo usato le statistiche per sostenere tutti i nostri punti.
E indovina cosa è successo con MadeMuranoGlass? Abbiamo finito per generare oltre 200.000 visitatori al mese, puramente grazie a tutti quei collaboratori ospiti.
E un'altra cosa che si può fare se si vuole fare davvero quando abbiamo fatto la strategia su MadeMuranoGlass, è trovare persone che possono andare a creare immagini convincenti, come infografiche, o può trovare immagini interessanti là fuori e crearle da soli utilizzando strumenti come Canva.
E questo è ciò che chiamiamo contenuto visivo o infografica. È un modo molto semplice per rendere le informazioni complesse, più facili da capire. Se lo fai, non solo la gente lo linkerà, ma il tuo pubblico sarà davvero felice, e comincerai a vedere tutti gli altri tuoi contenuti classificati più in alto.
L'ultimo segreto che ho per voi, è utilizzare altre piattaforme oltre al SEO, nel vostro mix di content marketing.
Podcast, grande contenitore di contenuto audio.
Si può effettivamente trascrivere il podcast e ai testi senza fare molto lavoro. Contenuto video, pubblicatelo su YouTube, sulle vostre proprietà sociali, riproponetelo.
Diamine, basta tirare fuori un telefono e registrarsi! Potete anche pubblicare contenuti educativi leggeri sulle piattaforme dei social media, attraverso cose come i tutorial per la cura delle immagini, o brevi video, che spiegano idee complesse, o immagini che attirano l'attenzione, con descrizioni di testo lunghe su piattaforme di social media come Instagram, LinkedIn, o anche Facebook.
Se seguite tutto questo, comincerete a ottenere un certo seguito, anche se non state scrivendo tonnellate di contenuti.
E se hai l'onore e il privilegio di farlo, o vai ad assumere gli scrittori, o inizia a scrivere tu stesso, perché più contenuti aiutano.
Anche se non significa che dovete scrivere contenuti per indicizzarvi, se volete più traffico, ma non poche migliaia, ma milioni di visitatori, alla fine dovrete creare tonnellate di contenuti.
Ma non significa che sia la fine del mondo se non puoi, ci sono ancora alcune soluzioni come quelle che ho descritto oggi.
E se hai solo bisogno di aiuto e vuoi che il mio team faccia tutto questo per te, controlla la mia agenzia pubblicitaria SEO Maestro, dove aiutiamo le aziende con il loro content marketing, SEO e tutte le forme del loro marketing digitale.
Se hai qualche domanda, non esitare a contattarmi, sono qui per aiutarti.
Quando Instagram è stato lanciato nel 2010 con la sua piattaforma incentrata sulla vista, ha sconvolto la scena dei social media. Il suo successo fu così grande che scatenò un intero movimento nello styling fotografico.
Avanti veloce di dieci anni e Instagram sta finalmente entrando nel gioco dei contenuti di lungo formato.
Instagram ha introdotto le Guide come “un modo per scoprire più facilmente consigli, suggerimenti e altri contenuti dei tuoi creatori, personaggi pubblici, organizzazioni ed editori preferiti su Instagram”.
Gli elenchi scorrevoli forniscono testo e immagini che si uniscono in un elenco. Puoi utilizzare post nuovi, salvati o meno recenti per fornire utili istruzioni su quasi tutti gli argomenti.
È un'opportunità in più per presentare il tuo marchio come esperto in materia e influencer nello spazio di Instagram coinvolgendo i suoi utenti con contenuti più approfonditi direttamente sulla piattaforma.
Cosa sono le guide di Instagram?
Le guide di Instagram sono una serie di post Instagram consecutivi curati per condividere informazioni utili con il tuo pubblico. Ogni post in una guida si collega a un post tradizionale di Instagram o a una pagina di prodotto in cui gli utenti possono completare un acquisto.
Ecco una guida Instagram dal mio profilo MB Web Agency, che riguarda lo sviluppo tecnico di un arte pittorica chiamata Fluid Art.
Inizia con un'immagine di copertina che include un titolo e una breve descrizione.
Mentre scorri verso il basso, trovi sei post messi insieme per fornire suggerimenti su come realizzare quadri su tela con la tecnica dell'acrilico fluido.
Ogni suggerimento è cliccabile e porta i tuoi utenti al post originale di Instagram.
In una seconda evoluzione, Instagram ha aperto le Guide a tutti gli utenti, l'ha ampliata ad altri argomenti e ha lanciato tre diversi tipi di guide: Prodotti, Luoghi e Post.
In particolare, si sono concentrati sui viaggi e sugli acquisti, collegando le Guide ai prodotti direttamente ai negozi su Instagram.
Ora che Instagram ha ampliato le sue guide, ci sono tutti i tipi di possibilità di contenuto per promuovere il tuo marchio.
I marchi di bricolage potrebbero creare guide di riparazione e ristrutturazione. I marchi di cosmetici potrebbero avere guide dettagliate per diversi look di trucco e i marchi di cucina possono includere ricette nelle loro guide.
Le possibilità sono infinite.
Come trovare le guide di Instagram
Devo ammettere che in Italia pochi sanno della presenza di questa funzione, infatti se vai a vedere le pagine ufficiali delle città o qualsiasi influencer, nessuno, o pochi, utilizza questa funzione.
Puoi essere uno dei primi allora!
Per accedere alle guide di Instagram, vai alla pagina principale di Instagram di un creatore e cerca l'icona “Guide”.
Da qui, le possibilità sono infinite, puoi scrivere delle guide sui tuoi prodotti e collegarli allo shop.
Come creare una guida Instagram
Per creare una guida, clicca sul piccolo segno più come faresti per un normale post, video o contenuto live. Nel menu a discesa, scegliete Guide.
Da qui, sarai in grado di scegliere tra i tre tipi di contenuto:
Luoghi: Places è perfetto per i suggerimenti basati sulla posizione. Se sei un viaggiatore o un influencer locale, Places è dove creerai raccomandazioni di ristoranti, guide turistiche o un elenco curato di gemme nascoste fuori dai sentieri battuti.
Post: Usa questa opzione per curare i post salvati o precedenti che vorresti raccomandare. Questa opzione ti permette di creare nuovi contenuti assemblando vecchi post sullo stesso argomento.
Prodotti: Le guide ai prodotti si collegano direttamente a Instagram Shop, e puoi curare solo i prodotti che gli utenti possono trovare lì.
Una volta scelto il tuo formato di contenuto, inserisci le tue immagini, i post e i link. Tieni a mente che questo è Instagram, quindi le immagini e i contenuti dovrebbero essere formattati per i dispositivi mobili.
Esempi di guide di Instagram
Come abbiamo detto, è possibile creare tre tipi di guide su Instagram in questo momento: Post, Luoghi e Prodotti. Saprai quale stai guardando controllando l'angolo in basso a sinistra della guida.
Un post ti permette di curare i post passati e salvati. È il più flessibile in termini di tipi di contenuti che puoi includere.
L'ho già accennato, in Italia NESSUNO utilizza questo potentissimo strumento, percui ho dovuto cercare all'estero dei profili che ne fanno uso.
Per esempio, l'NBA usa le Instagram Guides per condividere notizie recenti e merch aggiornato:
Nota come ogni guida ti dice esattamente di cosa si tratta (una guida ai post, ai prodotti o ai luoghi) e quanti post di Instagram troverai in ognuno, proprio sopra il titolo.
Le guide ai prodotti si collegano direttamente a Instagram Shopping, permettendo agli utenti di acquistare dalle tue guide.
Come usare le guide di Instagram per il marketing
Con le guide di Instagram, i marchi possono costruire contenuti di lunga forma per la prima volta su Instagram. Ci sono molte ottime ragioni per farlo.
Mantieni gli utenti sulla tua pagina
Guide più lunghe e scorrevoli mantengono gli utenti sul tuo contenuto più a lungo, permettendo loro di conoscere il tuo marchio e i tuoi prodotti. Non dovranno cliccare su un altro sito per avere maggiori informazioni, come farebbero con i normali post di Instagram.
Sfrutta il potere delle ricerche di parole chiave
Poiché Instagram sta offrendo contenuti più lunghi, ha anche aggiornato la sua funzionalità di ricerca. Gli utenti possono cercare il contenuto per parola chiave, che farà emergere le Guide di Instagram. Questo significa che la scoperta dei contenuti è appena diventata molto più facile su Instagram. Gli utenti non devono più conoscere il nome del tuo marchio o cercare per hashtag.
Estendi il tuo raggio d'azione
Ora che gli utenti possono trovarti usando parole chiave, puoi creare guide che si rivolgono al nuovo pubblico dei tuoi marchi. Le guide ti aiutano anche a presentare il tuo marchio come un esperto in materia nella tua nicchia.
Creando contenuti che si rivolgono ai micro-cosmi di argomenti, puoi concentrarti sulle soluzioni che le persone stanno cercando, anche al di fuori del tuo pubblico di riferimento.
Costruire la fedeltà al marchio
Questa funzione è un'altra opportunità per costruire la fedeltà attraverso contenuti utili e affidabili. Suggerimenti, trucchi, istruzioni passo dopo passo, e qualsiasi contenuto che sarebbe prezioso per il tuo pubblico di riferimento li farà tornare per saperne di più.
È possibile promuovere la fedeltà ancora di più offrendo la prima opportunità di contenuti, offerte di prodotti attraverso le tue guide o annunciando nuove guide attraverso una newsletter.
Aumentare le conversioni
Le guide ai prodotti permettono agli utenti di acquistare direttamente da Instagram, accorciando il percorso dell'acquirente. Gli utenti possono vedere le descrizioni e i prezzi dei prodotti, così come altri prodotti del tuo negozio.
Creare contenuti condivisibili
Le guide sono condivisibili nelle storie e attraverso messaggi diretti. Se al tuo pubblico piacciono le tue guide, possono spargere la voce.
Condividi e fatti condividere
Proprio come condivideresti articoli su LinkedIn, la condivisione di guide di altri utenti su Instagram mostra la tua competenza nella tua nicchia, e rende più probabile che anche le tue guide vengano viste e condivise.
Estendi le partnership con gli influencer
Le guide ti danno un altro formato da esplorare con le partnership con gli influencer. Lavora con gli influencer del tuo spazio per creare guide che includano i tuoi prodotti o servizi.
Ma allora, in che modo le guide di Instagram sono utili per il marketing?
Le guide ti permettono di condividere contenuti più lunghi e di coinvolgere il tuo pubblico. Possono anche collegarsi direttamente alle pagine dei prodotti, quindi sono un ottimo modo per guidare le vendite, non solo per condividere contenuti.
Cosa dovrei mettere nelle guide di Instagram?
Il tipo di contenuto da pubblicare nelle guide di Instagram dipende dal tuo pubblico e dai tuoi obiettivi di marketing. Guide how-to, elenchi, suggerimenti di prodotti e consigli sono tutti contenuti ideali per le guide di Instagram. Se ti concentri sul fornire valore ai tuoi follower, non sbaglierai.
Il nuovo formato long-form permette ai marketer di fornire contenuti di valore al loro pubblico di riferimento, raggiungendo allo stesso tempo un nuovo pubblico.
Puoi anche usarli per fornire opportunità di acquisto direttamente ai tuoi utenti attraverso Instagram Shopping.
E tu, come hai intenzione di utilizzare le guide di Instagram nel tuo marketing?
Se non riesci autonomamente a creare una guida, contattaci per ulteriori informazioni
Se vuoi scoprire cosa non va nel tuo sito web, non dovrai più farlo manualmente.
Tutto quello che devi fare è andare su Analizzatore di pagina Web e inserire il tuo URL.
Come funziona
Analizzatore di pagina Web
Una volta inserito il tuo URL, sarai portato ad un rapporto che assomiglia a questo:
Una volta che il rapporto viene caricato (in genere ci vogliono 3 minuti o meno), vedrai una panoramica come l’immagine qui sopra.
La panoramica è suddivisa in 4 sezioni principali.
Oltretutto potrai cliccare sui singoli risultati ( Audit di successo, Errori, Avvertenze, Informazioni basilari) per accedere direttamente alle possibili vulnerabilità.
Panoramica
La prima sezione ti mostra il tuo punteggio SEO on-page (più alto è, meglio è), prestazioni, Adattabilità mobile, Server e sicurezza.
Ogni sezione è cliccabile per scendere direttamente al rapporto interessato.
Seo
In questa sezione puoi verificare le sezioni meta del tuo sito come il titolo, la descrizione, il rapporto HTML del test, la qualità delle foto utilizzate ( se rispecchiano il testo alternativo), la densità delle parole chiave; insomma un’analisi tecnica della pagina dal punto di vista del SEO.
Cliccando sulla lampadina a destra otterrai per ogni voce la spiegazione tecnica dell’importanza di ognuno dei parametri.
Quindi, in questo articolo, non indugerò sulla spiegazione dei singoli parametri… provare per credere!
Adattabilità mobile
Un parametro diventato importantissimo per Google, la risposta del sito ad un dispositivo mobile.
Questa variabile è diventata fondamentale negli ultimi anni, tanto da ribaltare i posizionamenti del risultato desktop, diventando il parametro di riferimento più attendibile.
Un buon sito, deve essere navigabile da telefonino.
Prestazione
Un altro elemento fondamentale per Google è la velocità del sito. L’utente deve avere la miglior esperienza di navigazione possibile, e il primo impatto è sicuramente la velocità di caricamento.
Anche qui per ogni parametro potrai scoprire le soluzioni per migliorare le prestazioni del tuo sito.
Presenza sui social media
La presenza sui social media non influisce direttamente sulle tue classifiche. Ma può migliorare la visibilità online della tua attività. Ti consigliamo di creare pagine sui social media più diffusi e di riempirle regolarmente con contenuti utili per suscitare l’interesse del tuo pubblico di destinazione.
Server e sicurezza
Scopri se il tuo sito web presenta delle vulnerabilità. Tieni presente che gli errori di configurazione del server possono portare a problemi di sicurezza. Garantire la sicurezza è fondamentale, soprattutto se accetti pagamenti sul tuo sito web.
Come le persone, i motori di ricerca trovano la protezione SSL fondamentale. Pur incoraggiando i siti Web a utilizzare URL HTTPS (quelli rinforzati con un certificato SSL valido), lo considerano uno dei loro fattori di ranking.
Conclusione
Come precedentemente accennato, i fattori di rankin per google sono molteplici, ma una buona base di partenza è avere un sito tecnicamente impeccabile.
In realtà per google il SEO non esiste, esistono buoni siti, scritti bene e complicati con un codice pulito, chiaramente e facilmente usufruibili dall’utente.
Quindi il primo approccio di partenza per noi consulenti SEO è ottimizzare il sito e renderlo “umano” per i motori di ricerca.
Vuoi sapere gli altri fattori di indicizzazione? Contattaci ora!
Uno dei primi segreti per migliorare il proprio posizionamento è “spiare gli avversari”… usiamo un termine più tecnico e più politicamente corretto: analizzare la concorrenza.
In questo breve articolo ti mostro alcuni brevi passaggi per capire cosa sta facendo la concorrenza.
Queste sono le parole chiave con cui il tuo sito si posiziona; potrai scegliere varie possibilità di visualizzazione:
per ricerche mensili
per posizione
per data
per popolarità (un rapporto tra ricerca media e concorrenza)
Ovviamente scegliamo anche il mercato che vogliamo analizzare ( google.com, google.it, ecc…).
Per nostra comodità, clicchiamo su Popolarità, in modo di avere il rapporto elevato che ci permetterà di valutare le parole chiave con più possibilità di successo.
Ora, andiamo a cliccare la parola chiave che ci interessa, probabilmente sarà la più ricercata e con il più alto tasso di popolarità.
Cliccando la parola chiave, il sistema ci mostra i TOP concorrenti nella parola chiave.
Ora “spiamo” i nostri concorrenti, semplicemente cliccando la lente di ingrandimento ed andando a scoprire le loro parole chiave più posizionate.
In questo modo possiamo prendere spunto su nuove parole chiave da utilizzare o sostituire sui nostri testi, cercando di ottimizzare i testi secondo queste nuove parole chiave, oppure possiamo produrre nuovi testi o articoli blog inerenti a queste nuove parole chiave.
Ovviamente questo è un primo passo nell’analisi della concorrenza, ci sono altri fattori più importanti come la quantità di testo nelle pagine, la velocità del sito, l’0ottimizzazione delle immagini e molto altro.
Se vuoi più informazioni su questo servizio puoi sempre contattarci, saremo lieti di offrirti una consulenza gratuita ed un analisi del tuo sito web.
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