E-A-T (Expertise, Authoritativeness, and Trustworthiness, in italiano competenza, autorevolezza e affidabilità) sono tre qualità chiave che descrivono contenuti e siti web che forniscono valore agli utenti.
Queste qualità sono importanti per la SEO, in particolare dopo l’aggiornamento di Google Medic nel 2018.
Una forte E-A-T può migliorare il posizionamento di un sito web nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca e aiutarlo a resistere ai futuri aggiornamenti dell’algoritmo.
Le basi di E-A-T
Le linee guida di Google per la valutazione della qualità della ricerca affermano che i contenuti E-A-T devono avere un alto livello di competenza, autorevolezza e affidabilità.
La presenza di contenuti E-A-T su un sito web può determinare un posizionamento più elevato nei motori di ricerca, un aumento delle metriche comportamentali (come il tempo di permanenza sulla pagina e i click-through), un aumento delle condivisioni sui social e dei backlink e la possibilità di essere inseriti in uno snippet in cima ai risultati di ricerca di Google.
Questi concetti possono essere ulteriormente suddivisi e spiegati in dettaglio.
Competenza
Per creare contenuti di livello esperto, è importante scrivere sulla propria area di competenza e utilizzare i dati sull’intento di ricerca degli utenti per determinare ciò che il pubblico ha bisogno di sapere.
Se si scrive di un argomento che non rientra pienamente nella propria area di competenza, è importante fare ricerche approfondite e utilizzare fonti credibili.
L’obiettivo è quello di affermarsi come esperto di fiducia in un particolare campo o nicchia e di fornire al pubblico contenuti accurati e di alta qualità. Questo obiettivo può essere raggiunto diventando la fonte di riferimento per le informazioni in un determinato settore.
Autorevolezza
Per stabilire l’autorevolezza, è importante ricevere menzioni e backlink da siti web autorevoli e affermati nel proprio settore.
Questo dimostra la qualità e l’affidabilità del proprio lavoro.
Quanto più regolarmente i contenuti di un sito web guadagnano backlink e menzioni su altri siti web, tanto più sarà percepito come autorevole.
L’autorevolezza è importante per il successo SEO e può aumentare l’autorità di un dominio.
Oltre ai backlink, anche le menzioni nelle notizie o sui social media possono contribuire all’autorità percepita di un sito web.
Affidabilità
Per essere percepito come affidabile, il contenuto di un sito web deve essere accurato, aggiornato e ben scritto.
Dovrebbe inoltre avere tempi di caricamento rapidi e una navigazione facile.
Per aumentare ulteriormente l’affidabilità, è utile includere informazioni sulla proprietà del sito, una sede fisica, una pagina di termini e condizioni e l’implementazione di un dominio sicuro.
Quando si forniscono competenze, è importante citare correttamente le fonti e linkare a siti web autorevoli.
Perché E-A-T è così importante?
E-A-T è un modo per misurare il valore di un sito web e dei suoi contenuti.
Le linee guida di Google per la valutazione della qualità non influiscono direttamente sul posizionamento di una pagina, ma valutano la qualità e il valore di un sito o di una pagina in base alla sua capacità di soddisfare le esigenze degli utenti e di offrire un’esperienza online di qualità.
I segnali E-A-T sono utilizzati per determinare se un sito può essere raccomandato ad altri dagli utenti.
Sebbene le linee guida del Quality Rater non influiscano direttamente sul posizionamento di un sito nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERP), gli E-A-T possono influire sul modo in cui Google percepisce un sito web.
Pertanto, è importante concentrarsi sull’E-A-T per migliorare la qualità delle pagine e ricevere segnali E-A-T più elevati.
E-A-T e i siti “Your Money or Your Life”
L’E-A-T è particolarmente importante per i siti web che forniscono informazioni su argomenti che possono avere un impatto sulla sicurezza legale, finanziaria e medica dei visitatori, noti come pagine “Your Money or Your Life” (YMYL).
Questi tipi di pagine sono sottoposti a elevati standard E-A-T da parte di Google, in quanto i contenuti che forniscono devono essere accurati e affidabili per gli utenti.
Le pagine YMYL che forniscono informazioni utili o soluzioni ai problemi e che hanno un elevato valore E-A-T hanno maggiori probabilità di essere considerate siti di alta qualità.
È importante che le pagine YMYL prestino attenzione all’E-A-T per posizionarsi come risorse credibili e ottenere la fiducia del pubblico.
Anche se l’argomento di un sito web non è ovviamente YMYL, è consigliabile prestare attenzione all’E-A-T per essere sicuri.
L’ultimo aggiornamento delle Linee guida per i Quality Rater include maggiori informazioni sul processo di valutazione YMYL e miglioramenti alla ricerca.
Considerazioni sull’utilizzo di E-A-T
L’E-A-T è un aspetto importante del SEO e del content marketing che può aiutare un sito web a posizionarsi bene su Google e a fornire informazioni accurate e utili agli utenti.
Per migliorare la credibilità e l’E-A-T di un sito web, è consigliabile creare una pagina informativa, collaborare con esperti e aggiornare regolarmente i contenuti.
Queste pratiche possono contribuire a rendere il sito web una fonte di informazioni autorevole e affidabile all’interno della sua nicchia.
Conclusioni
- L’E-A-T è un fattore importante per la performance di un sito web nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERP).
- Lo sviluppo di alti livelli di E-A-T è una strategia a lungo termine che riguarda tutto il sito e non può essere ottenuta con scorciatoie.
- È importante mantenere una presenza online positiva e garantire che tutti gli aspetti del sito web soddisfino elevati standard di E-A-T, in particolare per le pagine che trattano argomenti di tipo “your money or your life” (YMYL).
- Sebbene possa essere necessario del tempo per stabilire un E-A-T elevato, una volta raggiunto sarà difficile che un sito web venga scalzato dalle prime posizioni di ricerca.
