Lo spunto per questo articolo mi è venuto osservando un paio di novità dell’ultimo periodo:

1. Google impone la sua risposta di “intelligenza artificiale”, con Gemini al primo risultato per qualsiasi ricerca
2. Yoast SEO, il plugin di ottimizzazione SEO di wordpress, ha introdotto la creazione del file llms.txt

Vediamo nello specifico cosa comportano questi due fatti al mondo del SEO.

Il SEO non è più solo per gli umani

Tra ritratti Ghibli, temi di italiano e ricerche di storia (a proposito, avete visto le tabelle di utilizzo di chatGPT durante l’anno? Fino a Giugno, poi un crollo di utenti… chissà perchè…), il mondo della ricerca organica ci ha rifilato le risposte di Gemini come primo risultato, di fatto azzerando il resto delle risposte organiche di google.

Sì, perchè Gemini in quelle poche righe risponde già al tuo quesito prendendo le informazioni dai primi 3/4 siti organici e strutturandole in maniera comprensibile.

Un fatto disastroso per le aziende che hanno investito in quella prima posizione e che adesso si vedono spodestare così, come niente fosse!

Quindi tutto questo è la morte del SEO?

Non proprio, si sta trasformando. Risposta ovvia, che sentiamo ogni update di Google!

Ma questa volta è un po’ diverso… non si tratta solo di contenuto, non dobbiamo più combattere con il nostro competitor, ma di farsi scegliere dall’AI.

Gemini attinge dai contenuti online, e se i tuoi sono chiari, pertinenti e strutturati, hai più possibilità di essere citato o usato come fonte primaria.

Accennavo a Yoast SEO, il plugin più diffuso per WordPress riguardante l’ottimizzazione, che ha introdotto la compilazione del file llms.txt: ma di che cosa si tratta?

In sostanza il file llms.txt è il “vecchio” robots.txt, indica ai modelli linguistici (come ChatGPT, Gemini, Claude e altri) se e come possono utilizzare i tuoi contenuti.

Quindi per un’azienda ha un doppio significato: cosa dare in pasto ai modelli e come possono essere utilizzati.

AI SEO: adattarsi per non sparire

il file llms.txt non basta e non basta più ottimizzare per l’algoritmo di google. Come accennato in un articolo precedente riguardante l’accessibilità dei siti, oggi più che mai và riveduta l’intera struttura di un sito:

• Struttura semantica forte ed interpretabile dalle macchine – usare titoli chiari, paragrafi brevi e markup che aiutino l’AI a interpretare i contenuti.
• Autorità e affidabilità – citare fonti, dati e rendere chiara l’expertise della tua azienda. Le AI “premiano” la credibilità.
• Aggiornamento costante – l’AI preferisce contenuti freschi e pertinenti.

Un mio cliente, attento a cosa succede online per il suo Ecommerce, recentemente mi ha chiesto: “ho avuto degli ordini di clienti che mi hanno detto di avermi trovato su chatGPT, come possiamo migliorare la cosa?”.

Attenti, i concorrenti si stanno muovendo…

Quindi “barra a dritta!”, il SEO va ripensato e il sito ristrutturato, perchè non diventa più interessante essere “primi su google”, ma essere la risposta che Google (Gemini, o un qualsiasi modello linguistico) sceglie di mostrare.

Il SEO ha partorito due figli: GEO e AEO

Avevamo cominciato a capire qualcosa di SEO e adesso ci troviamo due nuovi misteri: GEO E AEO. Ma cosa sono esattamente?

GEO

Il GEO (Generative Engine Optimization) è l’insieme di tecniche SEO progettate per ottimizzare i contenuti affinché vengano interpretati, selezionati e riutilizzati dai motori di ricerca generativi (come Gemini, ChatGPT Search, Perplexity).
Questi motori non si limitano a mostrare link, ma generano risposte sintetiche attingendo da molteplici fonti.

Qui il segreto è rendere appetibile il nostro contenuto alle macchine. Bisogna “ristrutturare” il sito mettendo in chiaro alle macchine di che cosa stiamo parlando, mediante una struttura semantica molto mirata.

• • FAQ
  • Elenchi
  • Schede
  • markup (schema.org, dati strutturati)
  • contenuti modulari e facili da estrarre
  • file llms.txt per invitare le AI

La sfida non è più aumentare il traffico, ma aumentare la visibilità del brand sulle citazioni dell’AI.

AEO

L’AEO (Answer Engine Optimization) è una branca del SEO focalizzata sull’ottimizzazione dei contenuti per i motori di risposta (Answer Engines) — sistemi che, come gli assistenti vocali e le AI di ricerca, forniscono una risposta singola e diretta all’utente.

Diventare la risposta che il motore fornisce, invece di essere solo un link tra tanti: si compete per uno spazio molto ridotto (spesso un’unica risposta), quindi autorevolezza e precisione sono cruciali.

Le strategie possono includere:

• • Rispondere a domande specifiche in modo chiaro e conciso.
  • Strutturare i testi con titoli interrogativi e risposte dirette nei primi paragrafi.
  • Ottimizzare per ricerche vocali (natural language queries).
  • Fornire dati verificabili e fonti affidabili (per aumentare la fiducia dell’AI).

Caratteristica	GEO (Generative Engine Optimization)	AEO (Answer Engine Optimization)
Definizione	Ottimizzazione per motori generativi (es. Gemini, ChatGPT Search) che sintetizzano risposte usando più fonti.	Ottimizzazione per motori di risposta che forniscono una singola risposta diretta (es. Assistenti vocali, AI FAQ).
Obiettivo	Essere inclusi e citati nei testi generati dalle AI.	Diventare l’unica risposta fornita dal motore o assistente AI.
Strategie chiave	Contenuti strutturati, markup semantico, `llms.txt`, paragrafi auto-contenuti.	Risposte concise, titoli interrogativi, dati verificabili, ottimizzazione per ricerche vocali.
Formato preferito	Articoli lunghi ma modulabili, elenchi, schede informative.	Frasi brevi, snippet, definizioni chiare e dirette.
Esempio pratico	Una guida SEO completa con sezioni facilmente estraibili dall’AI.	Una FAQ che risponde in una frase a ‘Cos’è il file llms.txt?’.
Sfida principale	Traffico diretto inferiore, ma visibilità del brand maggiore.	Alta competizione per un unico slot di risposta.

FAQ su SEO, AI, GEO e AEO

1. Qual è l’impatto di Gemini di Google sul SEO?

Gemini di Google mostra una risposta AI come primo risultato. La risposta viene generata da più fonti, riducendo la visibilità delle prime posizioni organiche. Per rimanere competitivi, è necessario ottimizzare i contenuti per essere selezionati dall’intelligenza artificiale.

2. A cosa serve il file llms.txt?

Il file llms.txt comunica ai modelli linguistici come possono usare i tuoi contenuti. È simile al robots.txt, ma è pensato per AI come Gemini, ChatGPT e Claude. Può autorizzare o limitare l’accesso ai tuoi testi.

3. Che cos’è il GEO (Generative Engine Optimization)?

Il GEO è l’ottimizzazione per i motori generativi. Serve a rendere i contenuti chiari, modulari e con markup semantico per favorire la citazione da parte delle AI. Include FAQ, elenchi, schede e dati strutturati.

4. Che cos’è l’AEO (Answer Engine Optimization)?

L’AEO è l’ottimizzazione per i motori di risposta. Mira a fornire risposte concise, chiare e verificabili. Si applica ad assistenti vocali e AI che restituiscono un’unica risposta diretta.

5. Come cambia il SEO con l’intelligenza artificiale?

Il SEO non è più solo posizionamento su Google. L’obiettivo è diventare la risposta scelta dalle AI. Serve struttura semantica chiara, autorevolezza delle fonti e aggiornamento costante.

6. Quali strategie usare per essere citati dalle AI generative?

Usare titoli chiari, paragrafi brevi e markup Schema.org. Fornire dati affidabili, contenuti modulari, aggiornati e implementare il file llms.txt. Strutturare le informazioni per l’estrazione automatica.

Tutti abbiamo fatto la nostra versione di Ghibli, o il pupazzetto giocattolo, dai…

È così che pian piano entrano le novità nella nostra vita, per gioco.

Il mio animo genZ ha pensato di dirti questo:

Oh fratè, ascolta bene perché sta cosa me la porto dentro da un po’.

In sto periodo di pausa ho avuto tempo, e mi sono messo sotto a studiare un po’ tutte ‘ste intelligenze artificiali, no? Ti giuro… le immagini, le foto… siamo a livelli allarmanti, capisci? Non realistici: allarmanti. Occhi, texture, luci… sembrano vere, cazzo.

Ho prodotto dei siti, dei video e delle pubblicità completamente senza foto stock di Adobe o modelli che indossassero i prodotti. Un vero e proprio shock per il mercato!

E i video? Anche lì… buoni, eh, ci siamo quasi. Certo, manca ancora quella coerenza nelle scene, tipo un personaggio che ti cambia capelli tra un’inquadratura e l’altra… ma secondo me ‘sta roba ce l’hanno già pronta, solo che non ce la vogliono far vedere ancora. Perché lo sai com’è, devono dosare, tenerci tranquilli.

Sora sta raggiungendo dei livelli proprio simpatici, e anche i cinesi ci sanno fare… con la scusa di darti tutto gratis stanno costruendo un database di facce e situazioni niente male!

Sui testi… guarda, ottimi per iniziare, per buttar giù idee, sì. Ma poi vanno sempre a ruota, capito? Gli stessi giri di parole, stessi concetti, un po’ come se si parlassero addosso. Ti aiutano, certo, ma non ti tirano fuori l’anima. La devi ancora mettere tu.

Sono un LLM un large language model, ma large non significant infinito, perciò alla fine girano sempre attorno alla stessa cosa, a meno che tu non sia un esperto di prompt…

Ma la musica, fratè… lì ci ho messo mano davvero. Due album reggae generati con l’Intelligenza artificiale. E no, non sto parlando di roba random. Parlo di sound, groove, vibrazioni giuste. Ma la verità è che anche lì: ci vuole il gusto umano. Il produttore, l’orecchio, la mano… l’intuizione. L’AI ti dà il mattone, ma la casa la costruisco io.

E arriviamo al punto. Questa AI… è ancora uno strumento. È potente, sì, ma chi la guida siamo noi. Non si muove da sola, non ha fame, non ha visione. E allora mi chiedo: quando cazzo sarà che imparerà da sola? Quando diventerà autonoma davvero? Perché adesso tutti ne parlano come se fosse già cosciente, come se fosse viva… ma è fuffa. Fa quello che le diciamo. E finché è così, il potere è nostro.

E sai che ti dico? Mi sono rotto di sentirmi dire che “eh ma l’AI ti sostituirà”. No fratè, l’AI la dirigo io. Fino a prova contraria, il cervello ce l’ho ancora io, l’istinto ce l’ho io, la rabbia ce l’ho io. Loro hanno i dati. Io ho la fame.

Quindi basta con ‘sti discorsi da bar. L’intelligenza artificiale è figa, è utile, è potente, ma non si muove se non glielo dici tu. E finché sarà così, la partita non è chiusa. È appena iniziata.

Certo si è messa proprio male per qualcuno… fotografi, musicisti, video maker, copywriter e anche web designer… a me sembra proprio che il livello medio raggiunto sia molto alto, ma il genio si eleva sopra il livello medio, e questa situazione farà emergere i veri talenti di ognuno, a patto che ci lascino pensare, perchè questa è la mia paura… il totale annullamento del pensiero.

L’ottimizzazione delle immagini è un fattore che lasciamo sempre all’ultima fase dello sviluppo del web, come se dassimo importanza al contenuto testuale mentre releghiamo le foto a puro elemento decorativo e riempitivo.

Niente di più errato, visto che le immagini sono uno degli oltre 200 fattori di indicizzazione del motore di ricerca Google.

Non solo, da quando Google si è preso a cuore l’accessibilità, una descrizione “alt” accurata per i non vedenti può essere un fattore decisivo per un rank superiore.

Invitandoti a leggere questo articolo per comprendere meglio questo argomento, rimando ai capitoli successivi la spiegazione di questo parametro.

Perché l’ottimizzazione delle immagini è cruciale per la SEO

Ti sarà sicuramente capitato di cercare un argomento su google ed incappare nei risultati di “immagini” poste addirittura sopra qualsiasi risultato organico.

Inoltre, se cerchi dai prodotti da acquistare, le sponsorizzate ti mostreranno il prodotto e la relativa foto, mentre se cerchi qualcosa di più specifico può apparirti sulla destra il box informativo, anche lì con una bella foto esplicativa.

Insomma, le foto sono parte fondamentale dell’ottimizzazione web e devono essere trattate con la stessa cura del contenuto testuale.

Le immagini però hanno un grosso problema rispetto al testo: devono avere un peso (in kb), un formato e un’estensione ben precisa altrimenti il loro caricamento risulterà lento e penalizzante per il sito web e per l’indicizzazione do Google.

Sì, perchè un’immagine troppo pesante o fuori formato può compromettere completamente l’esperienza utente e quindi anche la tua posizione nelle ricerche, mentre un’immagine senza la sua relativa descrizione “alt” può risultare “introvabile” da Google.

Un bel pasticcio, insomma!

I migliori formati di immagine per il web: quale scegliere?

Entriamo ora nello specifico, soprattutto per quel che riguarda, come al solito, il compromesso tra design e funzionalità.

Sicuramente un’immagine .png che mantiene le trasparenze ti permetterà di rendere il tuo sito molto accattivante nell’aspetto, ma in molti casi i .png possono risultare molto pesanti e lenti da caricare.

La soluzione più versatile sembra rimanere il .jpg, ma se farai qualche test su Google Pagespeed Insights, scoprirai che Google ti suggerisce di usare formati come .webP o addirittura .avif.

Ma cosa sono questi “nuovi” formati?

I formati WebP ed ultimamente ancora meglio gli .avif, sono formati molto compressi con una live perdita di precisione molto amati da Google, in quanto molto leggeri e tuttavia molto versatili, insomma se hai un sito web dove prevalentemente hai caricato .jpg ti consiglio di convertirli in questi due formati.

Se lavori con wordpress ci sono molti plugin che lo fanno, molto sono gratuiti per webP ma ancora a pagamenti per .avif, ma ti assicuro che una piccola somma vale l’investimento, perchè il tuo sito guadagnerà in velocità e stima da parte di Google!

Le grandezze

C’e’ poco da fare… è inutile caricare foto 4000×3000 perchè saranno semplicemente troppo pesanti da caricare e inutili per le normali risoluzioni, che per un 4K HD sono 1920×1080 pixel.

Se proprio voi “tirare l’ottimizzazione”, una risoluzione 1600×900 pixel è un buon compromesso, ma ricordati di impostare wordpress in modo che ti crei le thumbnail, le medie, le piccole e le grandi con i criteri che vuoi impostare tu nel sito, in modo da poter utilizzare sempre il formato più adatto al tipo di uso che vuoi fare.

Un esempio?

Se hai un ecommerce, è inutile far caricare le immagini a formato pieno nella pagina categoria, perchè caricherai minimo 12/20 immagini pesantissime!

Utilizza il formato thumbnail o piccolo se non vuoi perdere nitidezza.

Dopo aver fatto le dovute conversioni, testa di nuovo il tuo sito su Google Pagespeed Insights e vedrai la differenza!

 

SEO per immagini: nomi di file, tag alt e dati strutturati

Ora veniamo all’argomento più interessante secondo me: i nomi dei file, il tag alt e per ultimo i dati strutturati.

Devi sapere che Google utilizza l’ URL dell’immagine per capire di cosa si tratta, quindi organizza sempre le tue foto in modo da poterle riconoscere al momento del caricamento sul sito e da farle riconoscere a google.

Un altro suggerimento per i nomi: usa nomi brevi, in modo da non appesantire il DOM (codice) del sito.

Usa invece il tag “alt” per descrivere al meglio la foto.

Ma attenzione, tempo fa si usava truccare il tag alt con la parola chiave, per esempio se vedevi il codice sorgente di un hotel a Venezia le foto in prima pagina avevano alt tipo “hotel Venezia”, “albergo a Venezia”, ” hotel di lusso a Venezia” e cosi via.

Le cose stanno cambiando

Adesso l’accessibilità è diventato un argomento prioritario, quindi l’alt di una foto deve essere più descrittivo possibile, come se tu stessi descrivendo la foto ad un non vedente.

Ricordati inoltre di aggiungere ad ogni pagina i dati strutturati, in modo da aiutare il motore di ricerca a capire subito di cosa sta trattando la pagina.

Inserisci dentro allo snippet anche il dato image, come suggerisce google nei Dati strutturati per articoli.

Ottimizzazione delle immagini per dispositivi mobili e Core Web Vitals

Se hai seguito tutte le procedure precedentemente descritte, molto probabilmente le tue immagini sono pronte anche per i dispositivi mobili, ma in molti casi alcune costruzioni di siti risultano troppo pesanti per i cellulari.

Prima di tutto dichiara sempre nel codice le dimensioni delle immagini, poi cerca di usare la funzione responsive delle immagini.

Un’altra funzione da usare assolutamente è la lazy loading: in pratica suggerisci al dispositivo di caricare solo quello che sai per vedere sullo schermo, evitando di caricare tutte le immagini di tutta la pagina, che caricherà in un secondo momento man mano che scrolli la pagina.

Questo riduce notevolmente il caricamento aumentando l’esperienza utente.

Un altro buon suggerimento è usare un CDN (un servizio di hosting esterno per foto, con posizioni ridondanti in tutto il mondo) per parcheggiare le tue foto, in modo che mentre il tuo server è impegnato a caricare il codice lasci che le foto vengano caricate da un altro server CDN molto performante.

Strumenti e plugin per automatizzare l’ottimizzazione delle immagini

Di seguito ti lascio alcuni riferimenti da utilizzare per il tuo sito.

WordPress

• Converter for media (gratuito per webP, a pagamento per avif)
• wp rocket  (a pagamento)
• W3 Total Cache ( gratuito, un po’ complicato da configurare ma molto potente)

CDN

• Cloudflare (piano base gratuito, avanzato a pagamento)
• Imgix (gratuito fino a 1000 immagini)

 

Le Linee guida per l’accessibilità dei siti web (in inglese Web Content Accessibility Guidelines – WCAG), sono una lista precisa di adeguamenti per rendere i contenuti web più accessibili, specialmente alle persone con disabilità, sviluppate dal World Wide Web Consortium (W3C).

Qual’è l’importanza di parlarne in questo momento?

Beh, se hai un sito web aziendale ti consiglio di continuare a leggere questo articolo!

La legge italiana

In Italia, la legge 4/2004, detta anche “legge Stanca”, regolamenta l’accessibilità digitale e attualmente impone ai siti della pubblica amministrazione di rendere accessibili i propri siti web secondo lo standard WCAG.

Ora veniamo a noi… il decreto legislativo 82/2022 amplierà questo obbligo a tutti gli operatori economici, in conformità alla direttiva europea 2019/882 detta European Accessibility Act (EAA).

La legge si applicherà a tutti i servizi digitali creati o modificati dopo il 25 giugno 2025, quindi software, terminali, apparecchiature per comunicazioni digitali, servizi bancari e acquisti online.

Calma, niente panico… facciamo chiarezza!

L’obbligo si estende alle PMI (Piccole Medie Imprese), mentre le microimprese (meno di 10 dipendenti, salvo casi particolari) sono escluse da questo obbligo.

Le PMI possono comunque chiedere un’esenzione dall’applicazione della norma se possono dimostrare che comporta un onere sproporzionato: si dovrà dunque presentare una documentazione atta a verificare tale esenzione e dovrà essere mantenuta per 5 anni.

Parlatene comunque con un consulente del lavoro.

Ok, abbiamo sviscerato il lato burocratico, ora vediamo cosa succede in effetti.

 

Siti accessibili per tutti

Questo è il punto cruciale di questo argomento: che sia obbligatorio o meno i siti web devono essere accessibili a tutti. Non siamo dei dottori e nemmeno dei ricercatori, per cui non conosciamo tutte le problematiche di consultazione di un sito web.

I principali adeguamenti strutturali che devono essere applicati riguardano:

• Leggibilità, quindi testi alternativi per immagini e video
• Software di lettura dello schermo
• Navigazione semplificata
• Focus e eliminazione di elementi di distrazione

Una prima analisi del sito ce la offre già la PageSpeed Insights di google, dove classifica anche l’accessibilità del sito.

Esistono già strumenti più specifici online che analizzano le pagine e ci dicono se il sito è conforme alle linee guida.

Sono sorpreso da quanti parametri non conformi possa avere un normale sito web!

Le PMI dovranno fare uno sforzo non indifferente per portare agli standard la propria presenza online perchè sarà necessario tutto questo:

• Conformità alle WCAG 2.1 o successive: assicurarsi che il sito rispetti le linee guida stabilite dalle WCAG, che coprono una vasta gamma di raccomandazioni per rendere i contenuti web più accessibili.
• Valutazione e monitoraggio: effettuare una valutazione dell’accessibilità del sito e implementare un monitoraggio continuo per garantire il mantenimento della conformità.
• Formazione del personale: garantire che il team responsabile della gestione e dello sviluppo del sito sia adeguatamente formato sulle pratiche di accessibilità.
• Dichiarazione di accessibilità: pubblicare una dichiarazione che attesti il livello di conformità del sito alle normative vigenti.

Come posso rendere accessibile il mio sito?

A questo punto sorge il dilemma Design contro Accessibilità.

Un sito web bello da vedere, nel modo ormai antico del termine, può non essere bello agli occhi di tutti, è una definizione conformata ma non più attuale.

D’ora in poi, bisognerà ragionare in un altro modo, o quanto meno questo obbligo ci ha aperto gli occhi ad un aspetto che fino a questo momento non è stato considerato.

Una volta preso coscienza di questo fatto, ci sono degli strumenti che ci vengono in aiuto.

Nel senso che possiamo ancora costruire il sito con i canoni che preferiamo, ma poi offrire la possibilità a tutti di decidere di vederlo o leggerlo come più vogliono ed avere il diritto di usufruirlo pienamente.

Il problema sarà per tutti i siti che hanno una certa età, perchè sarà più complicato portarli a norma e secondo me inevitabilmente perderanno autorevolezza agli occhi di google rispetto ai siti costruiti per essere accessibili.

Conclusione

Questa normativa ci renderà sicuramente più consapevoli che è giunta l’ora di creare un internet più accessibile e più inclusivo.

Le PMI si dovranno strutturare nella formazione del personale e nell’adattamento di tutti i supporti digitali sicuramente con un investimento di risorse non indifferente.

Capisco lo sgomento, ma in futuro non sarà visto più come un obbligo ma come un’opportunità per creare un’esperienza utente più coinvolgente fruibile a tutti, affrontando questa sfida come la possibilità di raggiungere nuovi potenziali clienti e aumentare il posizionamento online.

Il futuro è sicuramente digitale, ma dovrà esserlo per tutti.

Teniamo bene presente che stiamo giocando in casa del proprietario del gioco, quindi dobbiamo prestare la massima attenzione a ciò che il proprietario ci dice.

Sto parlando di Google e il suo motore di ricerca.

Naturalmente vogliamo posizionarci sul motore di ricerca che detiene più o meno il 94% delle ricerche! Poi tutti gli altri seguono le stesse indicazioni.

E su questo Google è molto chiaro, basta leggere le linee guida: il sito tecnicamente non deve presentare errori, altrimenti automaticamente viene considerato non adatto all’esperienza utente, tradotto in poche parole, non è ottimizzato SEO.

Tutto si basa quindi sull’esperienza utente. Google ci fornisce molti strumenti per verificarlo, come la Google Search Console e il Pagespeed Insights, che andremo a vedere in seguito, ma possiamo aiutarci con altri strumenti gratuiti.

L’esperienza utente possiamo misurarla con alcuni fattori:

• la velocità di caricamento del sito
• la navigabilità
• la leggibilità
• la sicurezza
• vari altri fattori che possono essere la qualità delle foto, l’adattabilità (responsive), ecc…

Molti degli errori tecnici influenzano il primo fattore: la velocità.

Alcuni dati

• Secondo un sondaggio di SEMrush, il 50% dei siti web ha errori tecnici che influenzano negativamente il ranking SEO
• Un sito web con tempi di caricamento inferiori ai 2 secondi ha una probabilità di rimbalzo del 9%, mentre quelli con tempi di caricamento superiori ai 5 secondi vedono questa probabilità salire al 38%
• Google rileva che il 53% degli utenti abbandona un sito che impiega più di 3 secondi a caricarsi

Come correggere errori 404 su un sito web

Uno degli errori più comuni in un sito web è il 404: pagina non trovata.

Può essere causato da varie situazioni, come per esempio una pagina cancellata, o spostata oppure “linkata” erroneamente per errori di battitura.

Questi errori rendono l’esperienza utente negativa e poco fluida.

È buona prassi iscrivere il proprio sito a Google Search Console, perchè questo strumento ci aiuta a scoprire gli errori che non ci aspettavamo, inoltre ci fornisce l’analisi di indicizzazione e qualità delle pagine.

Google Search Console inoltre ci fornisce altri suggerimenti tipo: presenza delle FAQ, Del Breadcrumbs e dei microdati.

Quindi il primo suggerimento per il tuo sito è controllare gli errori 404 e risolverli con opportuni reindirizzamenti.

un altro utile consigli è di creare delle pagine 404 personalizzate, con informazioni utili per “rientrare” nel sito e trovare quello che si stava cercando.

Non preoccuparti, anche i più grandi sbagliano, ecco un esempio:

Azienda: Moz

• Problema: Moz, una delle principali aziende nel campo della SEO, aveva un sito con numerosi errori 404 che stavano influenzando negativamente la loro esperienza utente e il ranking SEO.
• Soluzione: Implementarono un sistema di monitoraggio continuo utilizzando Google Search Console e strumenti interni per identificare e correggere rapidamente gli errori 404. Inoltre, crearono pagine di errore 404 personalizzate con suggerimenti utili per i visitatori.
• Risultato: Dopo aver risolto gli errori 404, Moz vide un miglioramento significativo nel ranking delle pagine e una riduzione del tasso di rimbalzo del 20%.

Strumenti per identificare errori tecnici di un sito web

A me onestamente piace molto Ahrefs.

La versione gratuita ti permette di scannerizzare il sito e trovare gli errori più comuni, andando inoltre molto più in profondità di google search console.

Ti permette di analizzare il lato Hard Core SEo del tuo sito, come i meta tag e description, la qualità delle foto e l’abbinamento degli alt tag, e tantissimi altri errori che rendono il tuo sito poco “pulito”.

Anche SemRush, al pari di ahrefs ha degli strumenti appositi, ma trovo Ahrefs più completo.

e la velocità?

Si, purtroppo è il problema maggiore, quello che google considera più di tutti.

I parametri di GoogleSpeed Insights, sono il riferimento per il. tuo sito web. Fai una scansione della pagina principale e lasciati “frustrare” dalla sua analisi.

Ti dico, se non raggiungi almeno il 90% sei out! Scherzo, soprattutto se hai un sito (per esempio un commerce) con molte computazioni di prezzo, tassazione, scontistica, prodotti correlati, ecc…

Vale la pena però di smussare tutti i problemi che google ti presenta e, sentimi bene, la maggior parte degli errori la risolvi con un buon server!

Dal punto di vista tecnico, le cose più importanti sono FCP (First Contentful Paint) e LCP (Largest Contentful Paint), perchè influiscono sulla percezione dell’utente della velocità del sito.

Per i chiarimenti di Big G ti invito a leggere questi due articoli:

Ottimizza LCP

Cos’è FCP

Gran parte dei rallentamenti verificati da google Speed insightas riguardano il “codice sporco”: template che usano troppo javascript, tantissimi fogli di stile inutili, righe di codice troppo lunghe… sono tutti fattori che rallentano il sito.

Consigli sempre, specialmente su WordPress, di usare template semplici e puliti.

Se proprio non si riesce ad ottimizzare manualmente, provate con qualche plugin di cache che può risolvervi qualche rogna.

Un altro problema da analizzare è la compatibilità con i diversi browser, soprattutto quando compili personalmente il sito web.

I browser più conosciuti a volte “interpretano” a loro modo i comandi CSS rendendoli in modo differente. anche i javascript a volte sono resi diversamente a seconda dei browser.

Controlla quindi il tuo sito con diversi browser.

A tal proposito c’è un esempio di successo:

Azienda: Etsy

• Problema: Etsy, una delle piattaforme di e-commerce più grandi, aveva problemi di compatibilità con diversi browser, che influenzavano negativamente l’esperienza utente e le vendite.
• Soluzione: Utilizzarono BrowserStack per testare il sito su vari browser e dispositivi, identificando e risolvendo problemi di compatibilità. Aggiornarono e ottimizzarono il codice, migliorando l’accessibilità e la performance del sito.
• Risultato: Etsy migliorò significativamente l’esperienza utente, aumentando il tasso di conversione del 15%.

Migliori pratiche per correggere errori tecnici sul sito web

La cosa principale che influenza la velocità del sito in modo negativo sono le foto.

Sia perchè a volte sono troppo pesanti e sia perchè restiamo attaccati al vecchio jpeg.

Oggi i formati con compressione da sito web si chiamano Webp o ancora meglio Avif, che permettono un’altissima compressione senza perdita di risoluzione.

Non preoccuparti! non dovrai convertire ad una ad una le immagini del tuo sito web. Se hai wordpress ci sono molti plugin che fanno tutto in modo automatico.

Vuoi sapere qual’è il migliore? Contattaci per saperne di più!

 

Gestione dei reindirizzamenti e link rotti

un’altra cosa che a google da parecchio fastidio sono i link rotti, ne abbiamo parlato nel capitolo dei codici 404.

Bisogna sempre monitorare la qualità dei link interni ( ed esterni) del proprio sito, perchè a Google questa cosa proprio non piace.

In caso di link rotti, ridondiamo di comunicare a google lo spostamento del link rotto con i codici 301.

Di nuovo Ahrefs o google Search Console ti possono aiutare in questo, monitorando costantemente la qualità dei link nel sito.

Quando spostate o “ridisegnate” un vecchio sito su nuovo dominio e cambiate gli alias delle pagine, allora si che diventa difficile! Magari passate da un vecchio Joomla ad un nuovo WordPress…

Su wordpress ho trovato un plugin che fa una cosa molto intelligente: ogni pagina 404 che trova, la abbina automaticamente con un 301 alla pagina col titolo più simile, evitando così gran parte dei 404… geniale!

Esempio di successo:

Azienda: Zappos

• Problema: Zappos, un famoso rivenditore online di scarpe e abbigliamento, aveva un sito con numerosi link rotti che stavano causando una cattiva esperienza utente e influenzando negativamente la SEO.
• Soluzione: Implementarono un sistema di monitoraggio dei link rotti e utilizzarono reindirizzamenti 301 per correggere i link errati. Aggiornarono regolarmente i link interni e ottimizzarono le immagini e i media per migliorare la velocità del sito.
• Risultato: Zappos vide un aumento del traffico organico del 20% e una riduzione significativa del tasso di rimbalzo.

Conclusione

È facile mettere su un wordpress, un template e farsi il sito, ma poi correre dietro agli errori diventa una cosa complicata. Meglio lasciarsi sempre far consigliare da qualche esperto, che magari ha qualche esperienza in merito e ti può suggerire il server giusto, il piano di hosting più performante e il design necessario al tuo progetto.

Alcune Domande Frequenti:

Che cos'è l'employee advocacy?

Employee advocacy significa letteralmente “tutela dei dipendenti”, ma il significato dal punto di vista dei social network e del marketing aziendale il significato cambia: utilizza l’impegno social dei tuoi dipendenti per creare contenuti coinvolgenti che aumentano la brand reputation della tua azienda.

Un momento… tantissime parole e argomenti topici in poche righe! Ma andiamo con ordine.

Hai dei dipendenti?

Naturalmente, la prima prerogativa dell’employee advocacy è la presenza in azienda di più dipendenti.

In Italia, secondo ISTAT, nel campo dell’industria, le aziende italiane hanno di media 5,8 dipendenti, mentre nell’ambito dei servizi 3,2.

Questo ci permette di capire che potrebbe essere facile individuare i dipendenti più propensi all’attività social.

Poi, è importante che il clima in azienda sia sano, non credo sia producente coinvolgere dipendenti che non sono felici della propria posizione lavorativa!

Ricorda che i dipendenti sono delle persone, con la loro vita privata e che il luogo di lavoro impiega almeno 1/3 della loro giornata… cerchiamo di vivere felici!

Proprio perché i dipendenti hanno una loro vita privata, e sicuramente anche una vita nei social radicata (basti pensare che il 98% dei dipendenti utilizza almeno un social network e che già il 50% sta già postando sui social argomenti riguardanti il loro lavoro), utilizzare la loro posizione social per aumentare il tuo brand awareness risulta uno dei topi di tendenza nel 2023.

Condividendo, creando immagini, commentando in merito all’azienda creeranno nei propri social una consapevolezza positiva del marchio aziendale creando fiducia nell’immagine aziendale, diventando essi stessi ambasciatori del proprio luogo di lavoro.

Sappiamo che il passaparola naturale risulta più efficace, quindi l’intento di questa strategia è proprio la crescita organica dell’immagine aziendale.

Come si inizia una strategia di Employee Advocacy?

Una volta individuato lo scopo e la linea editoriale, generalmente dall’ufficio marketing o da un’agenzia di marketing preposta, il primo passo è scoprire gli ambasciatori, chi in un primo momentopossa aprire la strada al progetto. 

Generalmente sono dei dipendenti più estroversi, che magari masticano già molto di social network o che hanno particolari passioni nei social o sui forum.

Un attento stratagemma per individuare questi ambasciatori potrebbe essere un Contest per lasciare libera l’iniziativa dei dipendenti ad accedere a questo programma specifico, magari con contributi e enumerazioni extra lavorative.

Chissà… tra i tuoi dipendenti potresti trovare il tuo futuro social manager!

Gli ambasciatori quindi possono iniziare ad amplificare l’immagine dell’azienda, sia sui propri social, sia su quelli aziendali, diventando a poco a poco il volto dell’azienda.

Non ti sto qui ad indicare quale ditta di divani lo sta facendo perché mi sembrerebbe troppo banale…

Strumenti necessari

Per organizzare la messaggistica interna dell’azienda dovresti già avere un sistema di comunicazione interno, che va dal primitivo scambio di mail ai più complessi sistemi di comunicazione aziendale interna e d esterna come google workspace, Trello, Bitrix24, ecc…

Se la tua azienda ha diversi canali social, un blog e varie comunicazioni da clienti potresti valutare l’utilizzo di aggregatori tipo hootsuite o sociabile, che ti permette di ottenere tutte queste funzioni assieme organizzando al meglio il flusso delle comunicazione e del programma di pubblicazione.

Alcune piattaforme B2B, tipo LinkedIn, si stanno attrezzando per questa funzione.

Prova a vedere su Gestisci > Azienda > Analisi

Qui troverai Employee Advocacy, dove potrai organizzare i dipendenti iscritti a LinkedIn e monitorare il loro coinvolgimento sulla piattaforma.

Effetti collaterali

Non preoccuparti, non è una medicina!

Sto parlando della effetti collaterali positivi dell’employee advocacy: altre a migliorare l’immagine della tua azienda, questo tipo di strategia di marketing migliorerà l’attaccamento e il coinvolgimento dei tuoi dipendenti nei confronti dell’azienda, sentendosi parte attiva di un processo di miglioramento strutturale.

TI permetterà di conoscere i tuoi dipendenti da un’altro punto di vista cogliendo dei lati nascosti che non avresti mai potuto scoprire.

I risultati non tarderanno ad arrivare, perché un dipendente coinvolto è un dipendente felice, ed un dipendente felice trasmette una positività amplificata all’immagine aziendale.

Tempistiche, programmi, monitoring

Quando inizi con la tua strategia di emplayee advocacy devi avere un programma abbastanza duraturo nel tempo.

Questo ti permetterà di monitorare con precisione il coinvolgimento social e la brand reputation della tua azienda.

Inoltre un programma corto o interrotto bruscamente potrebbe dare la sensazione di un tentativo maldestro.

Piuttosto inizia gradualmente coinvolgendo man mano diversi settori e categorie di dipendenti: l’ufficio vendite, il deposito, l’amministrazione, ecc… creando dei piccoli contenuti ad hoc o delle semplici immagini di vita quotidiana sul luogo di lavoro.

Vuoi ulteriori informazioni, consigli, strategie per il tuo coinvolgimento dei dipendenti? Contattaci!

Noi di Seo Maestro siamo lieti di annunciare la Collaborazione con DesignRush,una piattaforma nata nel 2017 con lo scopo di riunire le migliori agenzie in diversi ambiti del digitale, come web designer, agenzie di marketing, sviluppatori di applicazioni.

Con il loro avanzato sistema di ricerca, possono offrire una soluzione rapida a chi ricerca un professionista, un servizio particolare oppure un partner di fiducia nel mondo del web.

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Non esiste un modo perfetto per organizzare il materiale sul tuo sito web, che si tratti di voci di blog, pagine di dettagli del prodotto, pagine di elenco dei prodotti o persino fotografie.

Tuttavia, le pagine e i tag delle categorie SEO sono un'opzione fornita dalla maggior parte dei sistemi di gestione dei contenuti (CMS come WordPress o joomla).
Puoi sviluppare un'utile struttura organizzativa con l'uso di siti di categorie ampie (ad esempio, scarpe uomo, Magliette,ecc…) e pagine di tag più specializzate (ad esempio, colore, taglia, ecc…). Anche se sono utili, avere troppe pagine di categorie e tag potrebbe essere problematico.

Più precisamente, potrebbero influenzare l’efficienza dell’ottimizzazione dei motori di ricerca (SEO).

Quali problemi sono causati da categorie e pagine di tag non necessarie?

Le due principali aree di preoccupazione relative alle categorie e agli stili di tag dei siti e ai loro effetti sulle prestazioni SEO sono:

• Classifiche in conflitto
• Problemi con il sofraffollamento dell'indice
• Profondità di scansione

Per quanto riguarda la prima categoria, i siti di categorie e tag irrilevanti potrebbero rubare materiale rilevante dal tuo sito web a causa di conflitti di posizionamento.

Ciò implica che le pagine interne del tuo sito competono per gli stessi visitatori (cannibalizzazione).

Devi prima comprendere cos'è un bot di scansione dei motori di ricerca e come funziona prima di poter affrontare la seconda categoria, i problemi di sovraffollamento della scansione/indicizzazione.

Un software che esegue la scansione di Internet per tenere traccia degli URL attivi è noto come bot di scansione dei motori di ricerca, noto anche come crawler o web spider.

Queste pagine vengono sottoposte a scansione e quindi indicizzate dai motori di ricerca. Di conseguenza, potrebbero apparire nei risultati di ricerca.

Il numero di pagine attualmente attive su Internet cambia spesso. Quindi, come fanno i crawler a decidere quali pagine esplorare?

Le mappe dei siti, o un elenco di URL di siti Web, vengono utilizzate dai crawler nel file sitemap.xml di un sito Web:

Una volta avviata la scansione, potrebbe anche imbattersi in più URL utilizzando i collegamenti interni sui siti che ha già scansionato.

Inoltre, alcune pagine verranno sottoposte a scansione.

I robot di scansione, tuttavia, non sono in grado di eseguire la scansione di ogni pagina di un sito web.

Di conseguenza, eseguono la scansione delle pagine che sembrano essere i più cruciali.

Per i siti Web che contengono molte pagine inutili, ad esempio pagine di categorie e tag, questo potrebbe rappresentare un problema.

Potrebbero provocare un “scansione eccessiva”, ovvero quando il bot di scansione esegue la scansione di pagine inutili.

Ciò ha un effetto dannoso sul margine massimo di scansione del sito Web, che alla fine si traduce nella perdita di pagine veramente pertinenti.

Citiamo un esempio: un cliente stava ricevendo traffico verso uno dei suoi siti /tag/.

Anche se questo non è sempre una cosa negativa, per questo cliente lo è stato.

Perché? L'URL della pagina /tag/ e la pagina di di prodotto primario erano abbastanza simili.

Ciò ha portato a una certa cannibalizzazione interna e a una grande incertezza per i visitatori del sito web.

Come abbiamo risolto?

Siamo stati in grado di determinare in che modo l'eliminazione di pagine di categorie e tag inutili ha aumentato il traffico verso le pagineche desideravamo che i clienti visitassero utilizzando Google Search Console.

Diamo un'occhiata.

Quali effetti hanno avuto le pagine noindexing?

Abbiamo prima analizzato gli ingressi sulle pagine in questione ed evidenziato la problematica di contenuto simile cannibalizzato.

Queste pagine simili confondevano sia il robot di google che i clienti, che atterravano in sostanza in una pagina di poco interesse economico per il cliente, rilevando notevoli “bounce” (uscite rapide dalla pagina da parte del visitatore che a tutti gli effetti non voleva vedere quella pagina).

La soluzione di imporre il “noindex” sulla pagina tag ha di fatto eliminato dall'indice la pagina che cannibalizzava il prodotto.

Google Search Console ha segnalato che in seguito all'aggiornamento si è verificata un'improvvisa diminuzione degli accessi alla pagina dei tag e un aumento dei clic alla pagina del prodotto.

Google ha smesso di fornire questo materiale cannibalizzante che veniva visualizzato per gli stessi termini di ricerca della pagina di accesso principale aggiungendo un tag noindex alla pagina.

Ciò ha ridotto l’ambiguità sia per Google che per gli utenti.

Inoltre, questo ha ridotto il volume della scansione e ha separato gli URL che volevamo indicizzare da quelli non importanti o addirittura dannosi, come quello sopra.

Anche se questa tattica non è sempre consigliata, in questo caso particolare il cliente ne ha tratto beneficio.

Questo è un tipico caso in cui la frase SEO “dipende” è veramente vera.

Quando dovrebbero essere indicizzate o non indicizzate le pagine?

Le pagine Noindexing sono in gran parte una strategia SEO “dipende”, come già detto.

Di conseguenza, come decidi se indicizzare o noindex le pagine del tuo sito web?

L’utente dovrebbe trovare valore nelle pagine indicizzate. Desideri che i motori di ricerca elenchino questi siti in modo che gli utenti possano individuarli.Quando esiste la possibilità di cannibalizzazione, una pagina del tuo sito web non dovrebbe essere indicizzata.

Ciò indica che il contenuto o l’URL della pagina è talmente simile a una delle pagine prioritarie del tuo sito web da dirottare i visitatori dalla pagina prioritaria.

Anche una pagina che non vuoi rendere pubblica può essere noindex.

Ad esempio, una pagina di iscrizione ad un servizio per non renderla obiettivo di SPAM robot.

Anche le aree di staging e i siti protetti da password dovrebbero essere deindicizzati.

Domande e risposte

Cosa significa tagging del sito web?

I tag del sito web sono parole o frasi utilizzate per classificare il materiale. Un esempio di tag di marketing potrebbe trovarsi in un articolo di blog sul marketing digitale. Pertanto, il tagging su un sito web è uno sforzo per mettere insieme materiale simile per semplificare la ricerca.

Cosa distingue le categorie e i tag l’uno dall’altro?

Argomenti ampi chiamati categorie vengono utilizzati per organizzare il materiale sui siti web. Se gestisci un blog di abbigliamento, ad esempio, potresti avere sezioni per “magliette”, “pantaloni”, “scarpe”, ecc. A ogni elemento del materiale possono essere assegnati numerosi tag, che sono designazioni più descrittive.
L'equivalente sarebbe taggare una maglietta verde con le parole “t-shirt”, “verde”, “abbigliamento uomo” ecc. per continuare l'esempio del blog di abbigliamento.

Cosa differenzia il noindex dal nofollow?

Un tag noindex indica ai crawler di non indicizzare l'URL quando viene introdotto in una pagina web. Di conseguenza, la pagina non viene visualizzata nei risultati dei motori di ricerca. Un tag nofollow indica ai crawler di non eseguire la scansione degli URL collegati da una pagina dicendo loro di non farlo. Un sito Web potrebbe essere contrassegnato come nofollow, noindex o anche entrambi contemporaneamente.

Conclusione

Categorie e tag potrebbero essere i tuoi migliori amici quando si tratta di organizzare il materiale sul tuo sito web. Tuttavia, dovresti fare attenzione a non indicizzare troppi siti di categorie e tag.

In questa situazione è possibile utilizzare il tag noindex.

Il noindex dei siti di categorie e tag non necessari elimina la possibilità di cannibalizzazione dei contenuti e riduce il volume di scansione. Ciò va a vantaggio sia della funzionalità del tuo sito web che dei visitatori del sito web che altrimenti potrebbero essere fuorviati dalla ripetizione dei contenuti.

Hai dubbi sui vantaggi e sugli svantaggi di non indicizzare determinate pagine del tuo sito web? 

Contattaci per saperne di più!

Sappiamo che il mondo digitale sta correndo a velocità folli, e giorno dopo giorno vengono scoperti nuovi canali e nuove possibilità di sviluppare e incrementare le proprie strategie di sviluppo della propria azienda.

Il marketing digitale è il supporto che permette alla tua azienda di stare al passo con i tempi e di non perdere tutte le occasioni che il mondo del digitale offre.

Sicuramente è molto faticoso tenersi costantemente aggiornati, perché è già difficoltoso far funzionare l’azienda, figuriamoci studiare e capire le nuove tecnologie.

Ciò nonostante il marketing gioca un ruolo fondamentale nel creare relazioni con nuovi e potenziali clienti e nell’attrarre l’attenzione del tuo pubblico.

Ecco perché un’agenzia di marketing digitale è un partner fondamentale per la tua azienda.

Noi di Seo Maestro ci definiamo appassionati, creativi e sempre disponibili ad ascoltare le tue esigenze e proporre nuove soluzioni per il tuo business.

La nostra missione è accompagnarti attraverso un percorso di successo, offrendoti servizi dedicati in linea con i tuoi obbiettivi.

Come un’agenzia di marketing digitale può far crescere la tua piccola impresa

Per chi è proprietario di un’impresa, non esiste l’aggettivo “piccola” per la propria azienda! Ma definiamola in termini di impatto economico e di situazione iniziale… Tutti nasciamo piccoli, ed è crescere il nostro obbiettivo!

Nella fase iniziale di un’impresa è fondamentale creare una presenza online efficace:

• Sito web
• Profili social
• Brand awareness

Sono il punto iniziale di partenza. Ogni piccola impresa con prospettive deve consolidare la propria presenza online con questi piccoli accorgimenti.La seconda fase riguarda la strategia di posizionamento della propria presenza: quali sono le parole chiave? Che contenuto ci rappresenta? Qual’è il tuo pubblico target?

Con campagne pubblicitarie mirate e strategie di ottimizzazione sui motori di ricerca possiamo raggiungere il pubblico di riferimento grazie a strumenti come google Ads, social network, content marketing e brand awareness.

Tutte queste strategie consolideranno la tua presenza online e creeranno la tua autorità nel settore di riferimento.

 

Migliora le vendite online con un consulente SEO specializzato in ecommerce

Mentre un sito generico o di presentazione tenderà a generare esclusivamente dei leads che poi possono essere convertiti in clienti dal tuo reparto commerciale, un sito commerce deve vendere: visita, boom, vendita.

Magari fosse così… però possiamo avvicinarci.

Il consulente SEO in questo caso può aiutarti a scovare le parole chiave per essere trovato dai tuoi potenziali clienti.

Può inoltre ottimizzare il contenuto del tuo sito, in modo che diventi un vero e proprio riferimento per il settore merceologico che stai offrendo.

Se proprio non hai la vendita alla prima visita, può aiutarti a configurare delle campagne di remarketing per “riacciuffare” il cliente che non ha comprato alla prima visita.

Renderà insomma il tuo sito “migliore” agli occhi di Google, non ti sto a spiegare in questa sede come.

Scopri le strategie vincenti di content marketing per il settore immobiliare

Non staremo qui a dirti che puoi vendere una casa online come in un ecommerce, però se hai un’agenzia immobiliare puoi inserire i tuoi annunci nel tuo sito.

Ci sono alcune strategie vincenti di marketing online per il settore immobiliare, come per esempio arricchire il contenuto del tuo sito con contenuti educativi che forniscano informazioni alle persone che stanno iniziando a cercare una casa, come per esempio guide sull’acquisto di una casa, consigli per la ricerca di affitto, suggerimenti per decorare gli interni, ecc…

L’utilizzo di foto professionali aiuteranno sicuramente i tuoi annunci ad attirare più interessati.

Oggi un buo cellulare può fare molte cose, ma non basta, ti serve il consiglio di un esperto.

Puoi inoltre condividere recensioni e storie di persone che hanno acquistato casa da te e che hanno avuto esperienze positive; aiuteranno un potenziale interessato ad acquisire fiducia nella tua agenzia.

Anche utilizzare i social media è una strategia interessante, perché puoi condividere foto, aggiornamenti e notizie sulle proprietà in vendita, aiutandoti magari con alcune campagne mirare agli interessati all’acquisto di case.

Come creare campagne pubblicitarie efficaci sui social media per il tuo ristorante

Prima di gettarti a capofitto nel mondo dei social, definisci gli obbiettivi che vuoi prefiggerti nella pubblicità social del tuo ristorante: Vuoi aumentare la consapevolezza del tuo ristorante o aumentare le prenotazioni online? Vuoi promuovere degli eventi speciali oppure pubblicizzare il nuovo menù?

Dovrai inoltre identificare il pubblico al quale ti vuoi rivolgere. Questo dipende dallo stile e budget del tuo ristorante, della tua paninoteca o del tuo bistro.

Di conseguenza, lo stile delle notizie e soprattutto delle immagini che dovrai condividere saranno  differenti, a seconda appunto del pubblico che vorrai raggiungere.

Bastano pochi filtri alle foto per renderle eleganti o aggressive…

Ricordati che ogni settore, ma soprattutto ogni età ha il suo social di riferimento, TikTok è differente da Facebook, mentre dovresti considerare “social” anche portali tipo Tripadvisor o Foursquare.

Ai clienti piacciono le offerte, non dimenticarti do tenere costantemente informata la tua clientela sulla ultime offerte di stagione!

Aumenta la performance del tuo sito con l’ottimizzazione del tasso di conversione

Per performance intendiamo quanto il tuo sito riesce a soddisfare le tue richieste di conversione.

La conversione varia da sito a sito, può essere un contatto, una prenotazione, una vendita, una richiesta.

Ecco perché è fondamentale per il marketing digitale avere uno strumento di analisi nel proprio sito, che permette al tuo consulente SEO di informarti sulla performance del tuo sito.

Stai raggiungendo il tuo pubblico target?

Sta eseguendo le conversioni che ti aspettavi?

A che punto della navigazione il cliente esce dal sito?

Tutte queste domande trovano una risposta nel monitoraggio del sito e solo un buon consulente SEO può indicarti le eventuali correzioni e soluzioni in merito per aumentare il tasso di conversione.

Ci sono alcuni suggerimenti base tipo creare layout intuitivi, usare CTA (click to action) semplici e diretti, migliorare la velocità del sito web, usare modelli di pagamento sicuri e verificati, usare testimonianze e recensioni, usare testi ottimizzati e persuasivi.

Insomma molte tecniche per molteplici siti, ogni azienda racchiude le sue speranze e i suoi obbiettivi che solo un consulente SEO può farti realizzare!

Se non lo hai ancora notato, Google sta eseguendo un esperimento chiamato Quick Read.

È dove ti fanno sapere nei risultati di ricerca se qualcosa è letto velocemente o no.

Più o meno è questo, in realtà va avanti da un po’.

Allora perché pensi che Google stia eseguendo questo esperimento? Pensi che sia perché vogliono sottolineare se qualcosa è corto, qualcosa è lungo, qualcosa va male, qualcosa va bene?

Nessuno sa veramente la risposta. Google non ce lo dice. Ma ho alcune intuizioni. Beh, pensala in questo modo:

abbiamo preso alcuni dati da seo.matteobodi.it.

Abbiamo esaminato 562 query di ricerca informative. Riesci a indovinare quale percentuale dei risultati della prima pagina conteneva più di 2000 parole? Un enorme 41,9%.

Come ricercatore, preferisci leggere articoli lunghi o brevi?

La realtà è che non ti interessa quale sia la lunghezza. Vuoi solo la risposta alla tua domanda il più velocemente possibile.

In altre parole, vuoi che qualcuno risolva il tuo problema il più velocemente possibile. Che sia un secondo o un minuto, idealmente non vuoi impiegare troppo tempo. Se riesci a ottenerlo in un minuto, bene. Se no, allora speri di arrivare in due minuti, e se non è possibile stai sperando idealmente di cercare di ottenere la soluzione al tuo problema entro tre minuti e così via.

Ma nessuno vuole leggere un articolo di 10 minuti per trovare la risposta quando avrebbero potuto ottenuto la risposta in un minuto.

Eccoti un esempio: vorresti leggere un articolo di 10 minuti che rompe la risposta a due più due?

Ovviamente no. Vuoi solo sapere che la risposta è quattro.

La SEO non riguarda il conteggio delle parole. E puoi vederlo con ciò che Google sta cercando di fare qui con il loro test di lettura rapida.

Non ottimizzare i tuoi contenuti per la lunghezza, ottimizzarlo per la qualità, e dare alle persone quello che vogliono il più velocemente possibile.

A volte bastano 10.000 parole per farlo, e a volte hai solo bisogno di 300 parole. Google vuole che le persone ottengano le risposte ai loro problemi il più velocemente possibile. Ecco perché quando digiti cose come Meteo di Venezia su Google, vedi subito il tempo invece di dover andare su una pagina web a caso.

Se vuoi fare bene a lungo termine, ottimizzare per dare alle persone quello che vogliono nel minor numero di parole possibile.

Immagina di cercare una soluzione su Google. Fare clic su un risultato di lettura rapida, o hai intenzione di intraprendere il lungo e doloroso cammino?

Sto solo dicendo di dare alle persone quello che vogliono il più velocemente possibile è la cosa ideale da fare.

È così che vinci con il content marketing a lungo termine.

Ora, se hai bisogno di aiuto con la tua strategia di content marketing cercando di capire se qualcosa dovrebbe essere lungo o corto, insomma, come posso dare quell’impatto il più velocemente possibile anche se i miei concorrenti hanno contenuti molto lunghi?

Dai un’occhiata alla nostra agenzia pubblicitaria, SEO MAESTRO dove aiutiamo i nostri clienti a farlo. Se hai solo domande, lascia un commento qui sotto. Sono qui per rispondere, aiutarti.