Tag: content marketing

Si può davvero indicizzare un sito web senza scrivere contenuti?

La maggior parte delle persone ha difficoltà a creare contenuti. E anche quando scrivono dei contenuti, i loro siti web potrebbero non ricevere molto traffico.

Quindi, c'è davvero un modo per indicizzare un sito web senza scrivere contenuti?

Ciao a tutti, sono Matteo Bodi, e oggi vi spiegherò come è possibile indicizzare un sito web senza scrivere contenuti.

L'82% dei marketer riferisce di utilizzare attivamente i contenuti nel marketing nel 2021. Questo è in aumento rispetto al 70% dell'anno precedente, secondo HubSpot.

Ora non ho i numeri dell'ultimo periodo o la statistica di quanto i siti stiano sfruttando il content marketing, ma è comunque una statistica pazzesca.

Il content marketing funziona incredibilmente bene, ma diventerà sempre più competitivo ogni anno, dato che i marketer iniziano a dargli più attenzione nelle loro strategie di marketing.

Questo è un momento cruciale per iniziare a sfruttare il content marketing.

E mi ricordo quando ho iniziato a fare content marketing, anni e anni fa, sto parlando di più di 10 anni fa, non era così competitivo, non c'era nemmeno un grande volume di ricerca su Google, ma ha funzionato a meraviglia.

Potevo scrivere qualsiasi contenuto mediocre e boom, potevi posizionarti a pagina uno di Google. Costruisci un po' di link e ti posizioni anche tra i primi tre. Al giorno d'oggi, puoi avere il miglior contenuto, puoi avere un sacco di link, il posizionamento non è più garantito.

Bene, la risposta è che quando stai facendo SEO come strategia principale per guadagnare traffico, allora sì, scrivere contenuti è il top.

Si può ancora indicizzare un sito web senza contenuti aggiuntivo, ma il minimo indispensabile dovrebbe essere presente!

Tieni questo in mente, se la tua pagina non ha alcun testo, Google non saprà davvero di cosa tratta la tua pagina. Avete ancora bisogno di contenuto nel vostro titolo, le vostre intestazioni, la vostra call to action, forse un paragrafo qui o là, sono tutti esempi di contenuto.

Ma il punto che sto cercando di focalizzare è che non avete necessariamente bisogno di scrivere centinaia di post sul blog per ottenere necessariamente tonnellate di traffico SEO.

 Non fa male, anzi aiuta, ma non significa che non avrete traffico se non scrivete tonnellate di contenuti. E se odiate scrivere contenuti, non siete bravi, o semplicemente non avete abbastanza tempo per farlo da soli, ci sono sempre modi per aumentare i vostri contenuti, senza necessariamente scriverli.

Bene, prima di tutto, immergiamoci subito, su come si può iniziare a ottenere la posizione, senza davvero scrivere contenuti. 

La prima cosa che puoi fare è testare nuovi titoli, cambiare quelli già presenti, e vedere se puoi migliorare il tuo click through rate su Google Search Console.

Puoi anche usare strumenti come Click Flow. 

Ora ecco l'esempio di come questo sia potente.

Rand Fishkin, anni e anni fa ha detto a tutti di cercare su Google la migliore bistecca alla griglia, o una variazione di questo, e cliccare sul secondo risultato. O in realtà era forse il quarto risultato, non ho gli appunti davanti a me, ma mi ricordo.

E quello che è successo alla fine è questo, quel sito è passato dall'essere, diciamo, il numero quattro al numero uno, e ha anche iniziato a posizionarsi più in alto per altre parole chiave.

Questo è un esempio di maggiori tassi di clickthrough.

E il modo in cui ha ottenuto quei clic è che ha detto alla gente su Twitter di andare a fare una ricerca, cliccare sul primo risultato, cliccare sul pulsante indietro e poi andare a cliccare su circa il quarto risultato.

E poi boom, in meno di qualche ora, è schizzato in cima. Ma ecco il punto, non potete farlo perché non è applicabile per il vostro sito. Lui l'ha fatto più che altro per sperimentare, ma tu puoi testare il tuo titolo. Cerca di renderlo più accattivante, dai sfogo alla tua creatività, così da ottenere più click. 

Un'altra cosa che si può fare, e questo non comporta la scrittura di più contenuti, è in realtà la rimozione di alcuni contenuti, chiamati cannibalizzanti.

In altre parole, quando si consolidano i contenuti sullo stesso argomento o più o meno lo stesso argomento, si inizierà a fare meglio.

Per esempio, mi chiedevo sempre: perché non mi posiziono così in alto per questa parola chiave SEO? Beh, potrei non posizionarmi in alto per questa parola chiave chiamata SEO perché potrei avere 20 articoli che dicono, sii bravo come questo tizio nel SEO, come iniziare nel SEO, come funziona il SEO. Capisci che sono praticamente la stessa cosa? Questo è quando hai bisogno di consolidare, e quando lo fai, stai rastrellando iniziando a migliorare. L'ho fatto, e ora sono a pagina uno per il termine SEO. Vedi, quando stai consolidando, vuoi vedere quale è il migliore.

Quello che sta già ottenendo la maggioranza del traffico SEO, ha la maggioranza dei back link. Questo è quello che in genere si desidera utilizzare, poi bisogna gestire le altre parole in esso. E quando lo fate, reindirizzate le altre che non stanno facendo così bene, e fatelo attraverso un reindirizzamento 301.

Un’altra cosa che puoi fare è trovare nuove opportunità di collegamento interno. Ogni volta che stai toccando un argomento, che è collegato ad un’altra pagina del tuo sito web, e passa al link di quella pagina.

Non concentratevi troppo sull’esatto anchor text, concentratevi solo sulla pertinenza e su ciò che è meglio per l’utente. Ottenere più succo di link interno che scorre verso quelle pagine, le farà indicizzare più in alto.

E usate schema e markup strutturato.

Avete sentito parlare dello schema delle pagine FAQ?

Potete anche usare strumenti come semrush per scoprire quali caratteristiche della SERP sono presenti nei risultati di ricerca per la parola chiave che state puntando. E se notate che c’è una certa ricerca, che è in classifica per una parola chiave, che si dovrebbe iniziare a ottimizzare per altre parole chiave simili, markup strutturato che vi aiuterà ad arrivare lì.

Alcuni esempi di questo sono, markup della struttura della recensione, markup del prodotto, markup dell’offerta, markup del business locale.

Ora, un'altra cosa che voglio che tu faccia, è tenere a mente che più persone cercano su Google su dispositivi mobili rispetto ai loro dispositivi desktop.

Vuoi assicurarti che il tuo sito web sia reattivo, in modo che se qualcuno ha un grande dispositivo mobile, o uno piccolo, il tuo sito web viene visualizzato chiaramente?

Vuoi anche utilizzare Accelerated Mobile Pages o AMP, in modo che le tue pagine, che sono basate sul contenuto, si carichino più velocemente per il tempo di caricamento mobile?

E se vuoi dei contenuti, ma non vuoi scrivere, puoi andare sulla bacheca di alcune note piattaforme di creazione di contenuto e assumere degli scrittori, oppure puoi lavorare con dei collaboratori ospiti.

Abbiamo fatto questo con MadeMuranoGlass; abbiamo assunto un piccolo team di scrittori.

Hanno fatto la loro ricerca SEO, la loro ricerca sulle parole chiave, la ricerca competitiva. Hanno anche delineato il contenuto e noi avevamo scrittori di contenuti, e la ricerca dei fatti, e abbiamo usato le statistiche per sostenere tutti i nostri punti.

E indovina cosa è successo con MadeMuranoGlass? Abbiamo finito per generare oltre 200.000 visitatori al mese, puramente grazie a tutti quei collaboratori ospiti.

E un'altra cosa che si può fare se si vuole fare davvero quando abbiamo fatto la strategia su MadeMuranoGlass, è trovare persone che possono andare a creare immagini convincenti, come infografiche, o può trovare immagini interessanti là fuori e crearle da soli utilizzando strumenti come Canva.

E questo è ciò che chiamiamo contenuto visivo o infografica. È un modo molto semplice per rendere le informazioni complesse, più facili da capire. Se lo fai, non solo la gente lo linkerà, ma il tuo pubblico sarà davvero felice, e comincerai a vedere tutti gli altri tuoi contenuti classificati più in alto.

L'ultimo segreto che ho per voi, è utilizzare altre piattaforme oltre al SEO, nel vostro mix di content marketing.

Podcast, grande contenitore di contenuto audio.

Si può effettivamente trascrivere il podcast e ai testi senza fare molto lavoro. Contenuto video, pubblicatelo su YouTube, sulle vostre proprietà sociali, riproponetelo.

Diamine, basta tirare fuori un telefono e registrarsi! Potete anche pubblicare contenuti educativi leggeri sulle piattaforme dei social media, attraverso cose come i tutorial per la cura delle immagini, o brevi video, che spiegano idee complesse, o immagini che attirano l'attenzione, con descrizioni di testo lunghe su piattaforme di social media come Instagram, LinkedIn, o anche Facebook.

Se seguite tutto questo, comincerete a ottenere un certo seguito, anche se non state scrivendo tonnellate di contenuti.

E se hai l'onore e il privilegio di farlo, o vai ad assumere gli scrittori, o inizia a scrivere tu stesso, perché più contenuti aiutano.

Anche se non significa che dovete scrivere contenuti per indicizzarvi, se volete più traffico, ma non poche migliaia, ma milioni di visitatori, alla fine dovrete creare tonnellate di contenuti.

Ma non significa che sia la fine del mondo se non puoi, ci sono ancora alcune soluzioni come quelle che ho descritto oggi.

E se hai solo bisogno di aiuto e vuoi che il mio team faccia tutto questo per te, controlla la mia agenzia pubblicitaria SEO Maestro, dove aiutiamo le aziende con il loro content marketing, SEO e tutte le forme del loro marketing digitale.

Se hai qualche domanda, non esitare a contattarmi, sono qui per aiutarti.